◆导报记者 戚晨 济南报道

    “五一”假期，恰是旅游好时节。据山东省文化和旅游厅数据显示，“五一”假期，文化体验游、乡村踏青游、研学教育游、近郊探亲游成为山东假日旅游市场主流。
    从济南“明湖秀”加演、山东省博物馆排队观展等来看，山东各市通过丰富优质旅游供给，策划系列精品活动，丰富旅游产品线路，除了吸引省内游客外，不少外地游客也纷纷来鲁旅游，甚至出现“一房难求”局面。

夜游经济崭露头角

    “到芙蓉街吃完小吃，去曲水亭街走走，晚上再来一场‘明湖秀’，确实感觉济南旅游丰富了不少。”4日，在济南泉城路上，经济导报记者遇到从河南郑州来旅游的郑强一家四口，他们自驾游而来，提前预定了“明湖秀”的票，虽然之前也来过济南多次，但是感觉这个“五一”过得很充实。郑强表示，6岁的儿子对汇集喷泉、喷火、喷雾、表演大船、投影激光等综合演绎手段为一体的高科技视觉盛宴“明湖秀”回味不已，希望有机会能够再看一遍。
    据大明湖景区相关负责人介绍，“明湖秀”项目是济南市夜间旅游项目的泉城名片，目前一共试演了55场，参观游客达到5.4万人次。据统计，济南酒店收入2018年比2017年增加了11.2%，大明湖周边餐饮收入增加了35%左右。
  随着全域旅游、精品旅游深入推进，旅游演艺、夜市街区、夜间节庆等夜间旅游受到广大游客的追捧，成为市民和游客必不可少的休闲娱乐方式。“五一”期间济南大明湖、百花洲、护城河，璀璨的灯光将周围变成彩色世界，层层叠叠、朦朦胧胧，营造出美丽泉城的灵动画面。
    济南文旅发展集团党委书记、董事长修春海表示，“五一”假期“泉城夜宴·明湖秀”加演，近郊景点推出“夜探露营”等假期夜场活动，芙蓉馆、南丰戏楼等夜间曲艺专场持续登场，尤其是德云社基本确定落户济南，一系列夜间旅游的热点引发了市民的期待。演出的火爆和市民的期待反映出济南夜间旅游的发展和市民对“夜间消费”的需求。
    “夜间游一定要有‘吸睛’的重磅内容支撑，目前济南市通过引进夜间文旅大项目，逐步丰富泉城的夜游产品，使济南的夜经济能够越来越好，让济南市民能够享受到美丽夜景，还能够把游客留下来慢慢欣赏。”修春海表示。

文化旅游受追捧

    “排了一个多小时的队才看到木乃伊，但孩子非常兴奋，感觉距离书本上读的古埃及历史似乎又更近了一步。”“五一”假日期间，济南市民刘伟带着上小学的儿子到山东省博物馆观看“不朽之旅——古埃及人的生命观”。刘伟认为，假日期间除了外出旅游，带着孩子来博物馆上一堂“文化课”也是不错的选择。
　　经济导报记者调查发现，山东省博物馆、烟台张裕酒文化博物馆、青岛啤酒博物馆等博物馆游成为很多市民的热门选择。据统计，截至2018年底，山东各级各类博物馆总数达到539家，稳居全国首位，其中免费开放博物馆达430家。兼具艺术观赏、历史溯源、科学研究、教育推广等价值和功能的博物馆旅游也在丰富着假日旅游市场。
　　“近年来，《我在故宫修文物》《上新吧故宫》等文博类节目的热播，不仅将‘博物馆热’从线上带到了线下，还带来了观众观念的转变，点燃了社会公众对于文物鉴赏和博物馆参观的热情，掀起了博物馆旅游的热潮。”山东省启明星旅游咨询有限公司总经理沙子田对经济导报记者表示，除了传统的旅游观光外，不少亲子游都会选择博物馆作为第一站。
　　“目前省内的博物馆一般遵循‘朝九晚五、周一闭馆’的对外接待开放制度，而当前的市场需求却表明游客追求文化休闲体验和消费逐渐成为一种趋势。”沙子田建议，省内诸多的博物馆可探索尝试开放夜场甚至专场等活动，比如“博物馆奇妙夜”等形式多样的夜间活动，为游客打造别致体验。

游客对山东情有独钟

    马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，近年来，山东省一直在打造“好客山东”诚信品牌，进一步加强文旅融合，这让山东省在旅游方面跟其他地区有了较强的区隔度。
    “旅游口碑确实需要良好的维护，比如之前的丽江购物宰客、雪乡天价账单等，这些都极为有损旅游目的地在游客心中的形象。目前看来‘好客山东’旅游品牌一直在不断成长和升级。”中国品牌战略营销研究院副院长李放对经济导报记者表示,不少城市也在积极增加旅游配套和旅游消费新选择，尤其是文化和旅游元素丰富融合的城市，比如杭州、成都等，都是在旅游经济和文化产业等不同行业中交汇融合，并且注重挖掘旅游品牌背后的文化价值，打造无法复制的品牌特色，形成旅游“金字招牌”。
    山东省文化和旅游厅副厅长张明池认为，近年来，山东旅游业发展迅速，从需求侧来说，游客对山东情有独钟，需求旺盛。但供给侧和需求侧之间信息沟通还不通畅，外地游客对山东的旅游产品和“好客山东”背后的内涵还没有清晰的概念。因此，下一步，相关部门将积极把山东的好产品、好线路、好服务向全国乃至全球发布，让“好客山东”品牌响彻全球、走向世界。