继故宫之后，颐和园也跟风推出彩妆，登上热搜。颐和园“正宫口红”话题在微博已引发8000万以上人次围观、30万条讨论。不过，有了故宫彩妆及一系列的周边产品推出在先，此次的颐和园彩妆并没有点燃大家过多的热情，反而让人们觉得有点“套路化”。

　　文创产品，“文”字在前。衡量一款文创产品是否成功，不仅要看其挣了多少钱，还要看其在弘扬传统文化上拿了多少分。当然，颐和园文创处于起步阶段，学习借鉴无可厚非，但学习不是跟风，借鉴不是复制。由于专业分工，跨界联名也无不可，但跨界不是无界，联名卖不是卖名。文创产品面前是一片蓝海，但也不必讳言，套路化的文创作品很难走远。如果文创产品不在品质内涵上下功夫，一味“利用品牌薅羊毛”，甚或“挂羊头卖狗肉”，让消费者产生失望，那么这个市场做不大也做不强。——毛建国

　　可以肯定，随着消费需求的升级，生活质量的大幅度提升，人们在文化娱乐上的消费也不断增加，倒逼相关行业的发展与蜕变。比如，文创产品在文化消费中的比重就在逐渐递增，成为新一代的消费热点，逐步占据文化消费的重要地位。在这样的大背景下，以消费者为核心，多些创新少些“套路”，努力打造属于自身的IP，既是重中之重，更是文创产业、产品发展壮大的必由之路。否则，即便不是“瞎忙活”，起码难以实现预期，获得成功。——张国栋

　　文创产品之所以出现“套路化”现象，说到底还是创意不足。不过换一种角度看，跟风虽然会导致商品同质化，但也潜移默化地促进了市场竞争。过去故宫彩妆一上市就颇受消费者欢迎，然而推出不足一月就因为品质问题全线停产。如今颐和园口红上市后，消费者在购买文创彩妆时就多了一份比较，多了一种选择。这会倒逼相关生产厂家提高品质，降低售价。形成良性的市场竞争，收益最大的其实是消费者。——拾秋

　　文创产品，不过是文化消费的一种副产品，想要在这上面赚大钱出大名，其实是本末倒置。与其玩着自己不擅长的跨界，还不如专心做好主业。且不论“正宫口红”是否“套路”，如果其依托的文物古迹走了下坡路，试问这款口红是否还能引起大众的关注？没有了像是故宫、颐和园这样的文化IP，还谈何文创产业发展？所以，故宫也好，颐和园也好，还有其他的各种文化机构，用不着急于走产品化路线，把“副业”看得太重，而应多花心思在文物修复、古迹修缮、海外文物收集等主业上，这样才是长久发展的正道。——正己