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山东财经网 - 证券 - 双节来临,电商新一轮促销开启,网红经济概念保持强势
双节来临,电商新一轮促销开启,网红经济概念保持强势
加入时间:2019-12-31 13:33:26  来源:第一财经

12与31日上午,网红经济概念盘中异动拉升,截至午盘,元隆雅图、星期六两股涨停,汉鼎宇佑大涨逾5%,龙头股份、天创时尚等其余多股均有不同程度的拉升。

临近元旦和春节,各大商超和电商平台又在开启新一轮促销模式。今年双11,网红李佳琦与薇娅两位头部顶尖主播分别实现成交近30亿元,逼近北上广深等一线城市诸多著名商圈大商场一年的销售收入。仅仅在11月11日前3个小时,李佳琦的直播间就涌入3680万人次,更晚下播的薇娅直播间流量则直接超过4000万人次。

随着李佳琦、李子柒、薇娅等超级网红频繁曝光,并获得主流官媒点赞,网红经济愈发引起市场关注。

作为社交电商的一部分,网红经济最早源于小红书等社区个体KOL,而2018年开始在短视频、直播的快速普及下,随着抖音、快手等直播平台而迅速崛起,众多MCN公司入驻,批量打造网红;进而2019年淘宝直播跟进、抖音和快手分别开放商城,网红经济从流量入口到变现形成成熟商业化模式,头部网红开始快速变现。据国泰君安统计,目前,抖音月活5亿,快手3亿、B站1.28亿,淘宝直播2018年GMV过千亿(+400%),2021年目标5000亿。

国海证券发布的关于网红经济的最新研报显示,2018 年网红在各个领域收入占比中,广告、电商、直播分成分别占比 19.6%、19.3%、17.2%。伴随网红经济产业发展,GMV 占比中服饰、美妆占比 70.7%、9.5%;通过 MCN机构,网红经济的整体商业模式可得到优化,签约网红可得到推广营销与流量变现等商业价值,也成为艺人经纪的“降维”版本。

国海证券预计 2019-2020 年中国 MCN 市场规模为 107.9亿元、115.7 亿元,同比增速分别为 6%、7.2%,预计未来头部 MCN机构开发优质 IP 能力增强后,流量收割能力也将提升,内容 IP 化、电视、广告将为收入变现三驾马车。

华创证券指出,网红经济的兴起是消费升级的必然。根据艾瑞咨询数据显示,2015年中国网红经济营收规模首次突破1.1万亿元,为11218.7亿元,年增长率为47.3%,之后几年网络经济继续保持较快增速,2018年网红经济规模突破2万亿元。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下,网红经济市场规模以及变现能力也随之增强,也为我国部分传统经济领域的转型提供了助力。建议关注:南极电商(与MUNMU Inc.(韩国)成立控股子公司,充分利用MUNMU Inc.旗下网红、艺人及媒体资源开展相关业务)、广博股份(收购灵云传媒,旗下拥有著名时尚网站“爱丽时尚网”)、歌力思、壹网壹创

国泰君安表示,近期网红经济火热,新流量入口为国货品牌、代运营企业带来新成长机遇,擅于把握流量变化趋势、营销和产品优势突出的代运营、美妆品牌最为受益。网红经济带来的新流量增量为化妆品等品牌带来新的快速增长机遇,未来KOL营销、直播带货对美妆行业的影响将进一步加强,擅于把握流量变化趋势、快速响应营造爆款的国货品牌最为受益。而代运营作为链接品牌和MCN机构的纽带,重要性也将更加凸显,双方合作有望进一步深化。重点布局:壹网壹创、珀莱雅、丸美股份等。




编辑:fujian

 

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