泉城打造文旅夜宴，夜间消费“蛋糕”越做越大,游客消费力仍待进一步发掘

◆经济导报记者  初磊             

    夜间消费“蛋糕”越做越大。近日，随着山东博物馆、山东美术馆等展览场馆延时开放，市民夜间“逛一逛”的去向增多，公益类展览场馆如何吸引更多市民？如何释放消费者参与夜经济的热情？
    “‘延时’仅仅是第一步，接下来要做的功课是通过配套措施，真正让静止的文化资源动起来，成为市民生活的一部分。”山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光在受访时表示。

文化夜场体验活动上阵
    21日19时，山东美术馆内，两场文化体验活动同时拉开序幕。山东省吕剧院、山东省话剧院的艺术家、演员等，现场分别分享了吕剧林派声腔艺术、推介新话剧《女主演》。
这是延时开放之后，山东美术馆文化奇幻夜体验活动的尝试，曾经在消费者心中高高在上的国粹艺术，与市民面对面“接触”。
    据观察，现场游客三三两两，与旁边熙熙攘攘的商业综合体万象城形成了明显对比。济南章丘区圣禾小学二年级学生张培在父亲的陪伴下，专程来到活动现场，感受这一场文化盛宴。
    “节假日的旅游主题多偏重于休闲娱乐，随着孩子年龄增长，文化游的内容会多安排一些，让他增长见识，接受传统文化的熏陶。”张培的父亲表示,“参与这一类活动的照片，都可以放进学校素质教育体验的记录单内，期待能给他留下深刻记忆。”
    张培当晚6点之前到达，先是参观了二楼长廊上展览的儿童画作，一边参观，一边让父亲给他和喜欢的作品合影。
    据悉，从12月1日至明年2月29日，山东美术馆延时对外开放，除了周一闭馆，周二至周日的开放时间为上午9点到晚上9点，但因展览施工，12月9日至20日，夜间开放暂停，21日重新恢复。
     “文化夜经济是集聚消费能量的种子，是一座城市中的底色，不应该被封闭起来。”王晨光表示。
    据悉，为了丰富美术馆之夜，山东省话剧院、山东省吕剧院、山东省歌舞剧院等机构齐上阵，针对不同观众需求，策划推出多元化的夜间美育活动，为观众烹制精神大餐。
    为了给公众打造集学校、家庭和社会于一体的大美育公共平台，山东美术馆还将推出“美术馆跨年之夜”，组织经典剧本表演、儿童剧朗读会等多元美育活动。

别让夜经济“冬眠”
    21日晚，山东美术馆一楼文创衍生品商店，偶有客人围观书签、布袋、便利签等文创产品，但鲜有用户“下单”。工作人员表示，延时开放一段时间，成交量未有明显提升，“天冷，游客量明显不如夏季。”
    统计发现，济南老商埠、印象济南·泉世界、D17文创夜市等精品夜间经济聚集区客流量入冬以来逐渐减少。这是冬季气温影响，北方城市消费者习惯“猫冬”的缩影。城市夜幕下蕴藏着庞大的消费经济，但相比南方，北方城市的夜色中游客多来去匆匆。
    本月8日，在“腾讯中国十大夜经济影响力城市颁奖典礼”活动现场，济南、青岛入围“中国十大夜经济影响力城市”，全国153个城市夜经济热点商圈词云图显示，重庆解放碑、南京1912酒吧街、上海人民广场、北京后海均是夜晚消费聚集之地；但相比重庆等地，济南、青岛的夜经济地域特色还有短板。
    对文旅市场如何提振夜经济，山东大地旅游营销策划咨询公司、山东国信国际旅行社有限公司董事长张晓国认为，夜是新时态，在文旅融合新时代，如何在餐饮消费、购物消费、城市灯光秀之外，给北方城市的消费者创造更加多元的消费场景、提供出丰富的旅游产品，是城市普遍面临的一道难题。
    为了充分挖掘激活淡季文化旅游消费潜力、营造高品质夜间文化旅游消费环境，山东省文旅厅推出“冬游齐鲁——好客山东惠民季”活动，山东博物馆、山东美术馆等场馆纷纷“亮剑”，延时开放。开放之后，游客量增加了多少？山东博物馆相关人士直言，延时之后，应有相关配套措施，为充分满足市民的文化消费需求，相关活动还在落地中。
    国家层面上，为优化节假日旅游出行环境，促进旅游消费，国家发改委、文旅部等多部门拿出措施，其中明确提出，丰富节假日旅游产品供给，加快旅游产品升级改造，注重提升旅游产品的文化内涵、科技含量、绿色元素。山东省发改委相关人士对此表示，展馆类延时开放，是鼓励培育晚间市场的一种政策导向，“夜经济不应该随天气‘降温’，更不能‘冬眠’。”
    从“亮化”到“美化”再到“文化”，文旅点亮夜经济是城市经济发展的、拉动消费的手段之一。王晨光建议，在内容设计上，夜间应与日游项目进行互补，“白天以展览观赏为主，夜晚以休闲体验为主，让游客有理由留下来，收获与白天不同的感受。”
    (应受访者要求，文中“张培”系化名)                                              （编辑：李师全 陈德罡）