东营市培育形成一批区域公用品牌和企业产品品牌
农产品有“身份”又有“身价”

◆记者 李志海            

    近日，东营市海洋发展和渔业局公布的数据显示，自今年9月份开捕以来，黄河口大闸蟹累计产量达7600吨，价格80元/公斤-160元/公斤，实现创收9.3亿元。
    今年以来，东营市加强农产品品牌建设，出台了《关于加快推进农产品品牌建设的实施意见》，编制了《东营市农产品品牌发展战略规划》，明确提出实施品牌引领战略，围绕“生态黄河口、放心农产品”，逐步建立起完善的农产品品牌培育、发展和保护体系，形成标准化生产、产业化运营、品牌化营销的现代化农业新格局，打造富有东营特色的乡村产业振兴现代版“富春山居图”。

品牌效应渐显
    目前，东营市已培育形成了一批区域公用品牌和企业产品品牌，许多优秀农产品既有“身份”又有“身价”。
    黄河口大闸蟹是东营乃至黄河流域特有的名优水产品。近年来，东营市采取一系列有力措施，促进黄河口大闸蟹产业提质增效，黄河口大闸蟹产业规模达10亿元。目前，东营市大闸蟹精养面积达8.5万亩，生态养殖面积100万亩，已发展为黄河流域最大的大闸蟹生产基地，产品销往国内外市场。
    目前，全市共注册涉农产品商标2900多件，黄河口大闸蟹等6个产品被原农业部登记为地理标志农产品，广饶面粉等20多个农产品通过原国家工商总局地理标志证明商标注册。黄河口大闸蟹、黄河口大米先后入选山东省知名农产品区域公用品牌，景明牌海参等13个产品品牌入选山东省知名农产品企业产品品牌，半球等5件商标被认定为中国驰名商标，万得福等21件商标被认定为山东省著名商标，半球牌小麦粉被评为中国名牌产品，三丰香油等22个产品被评为山东省名牌产品。
    品牌效应带来的是农产品特色产业的逐步发展壮大。东营市规划建设了黄河口名优水产品产业园区，全市水稻种植面积40万亩、莲藕种植面积10万亩、黄河口海参养殖面积22万亩，食用菌生产能力达到35万吨，省级一村一品示范村镇发展到13个。目前，全市共有648个农产品通过了“三品一标”认证，基地面积共计221万亩。

打造特色农产品品牌
    农产品品牌建设是推动农业转型升级的关键环节，东营市实施整体谋划、一体推进，着力加快整体建设进度。围绕打造特色农产品品牌，全市明确各县区主导产业和特色产品，打造各具特色的规模化、标准化品牌农业基地和优势产业带。鼓励支持农业龙头企业和农民合作社、家庭农场等农业经营主体建设种植养殖标准化示范园区和基地，实施标准化生产。    
    健全标准管理体系是重要环节。东营市以区域公用品牌为核心，强化政策和制度供给，进一步完善品牌农产品标准化体系、评价体系、营销体系、质量安全保证体系，将尽快建立起既符合全市实际又与国家、国际标准接轨的农业标准体系。同时，建立健全全市农产品品牌创建工作专班和制度机制，形成覆盖品牌培育、推广、提升的全链条扶持和服务政策。进一步拓展融资渠道，建立全市品牌农业发展基金和农产品“三品一标”认证补助基金，探索建立农产品区域品牌奖励资金，促进产业发展壮大。