◆导报记者 吴淑娟 济南报道

    猪年春节临近，年货采购已进入白热化阶段。线上线下商家推出各种促销活动吸引消费，争夺年货市场大蛋糕。

线上“年货节”受宠

    “从网上为爸妈买了衣服、酒，还有进口车厘子、海鲜，以及地方特产，直接快递回爸妈那里，到时空手回家过年。”在济南某企业工作的周小萤27日告诉经济导报记者，回家过年，走亲访友需要的物品全部网购搞定了。
    进入1月，天猫、京东、拼多多、苏宁、国美在线等电商平台，纷纷推出“年货节”购物促销活动，力推果脯零食、粮油酒水、家电数码等商品。
    而随着年轻一代逐渐成为各大电商平台上购买年货的主力军，年货网购回家已经成为一种趋势。
    经济导报记者了解到，今年聚划算年货节，开场一分钟就卖出了75万件坚果大礼包、18万片面膜、15万个猪年定制红包，爆发力惊人。
    盒马鲜生平台上，乒乓球大小、1年只卖7天的塔斯马尼亚车厘子，在App预售频道上线不到1小时就被抢售一空；单只重达1斤左右的澳洲鲍鱼和单只重达8斤、长如手臂的波士顿龙虾，在年前成了市民青睐的海鲜；整只年猪也在盒马App上成了热门商品。
    在唯品会，90后在今年年货节中的消费量增长迅猛，增幅超近20%，而且在购买日常家居、休闲食品、家具等方面的增幅均超过70后、80后。
    京东大数据显示，今年在年货的挑选上，进口商品的销售额同比增长了64%。从品类上看，以吃为主，以用当先，购买洋年货销量最高的品类依旧是食品饮料，与母婴、个人护理、生鲜、酒类共同组成了洋年货销量的Top5。
    而根据京东到家发布的《2019年中国年货消费报告》，今年京东到家年货节，品质取代价格成为年货消费首选因素，“悦己型消费”正在引领年货网购新趋势。
    “买了进口的奇异果、蓝莓、橙子、车厘子等进口水果，价格并不便宜，主要是爸妈平时不舍得买，趁过年买回家一起吃。”供职于济南某外企的李硕对经济导报记者表示。

“双管齐下”

    中国贸促会研究院研究员赵萍接受采访时表示，如果把年货定义为春节黄金周放假期间消费的商品，去年春节黄金周已经消费商品超过9000亿元，其中也包括出去就餐的消费。
    今年的增长，如果和去年社会消费者零售总额增速基本持平的话，春节黄金周期间社会消费品零售总额预计突破一万亿元。
    如果从电商的口径来看，电商在春节之前的两周已经开始销售，算上这个时间，消费总额还会更高。
    “今年购买年货是线上线下双管齐下，随着互联网渗透率越来越高，特别是新业态不断涌现，对于消费者来说，购买年货变得越来越便利，从物质和精神方面，都更加丰富多彩。”赵萍表示。
    电子商务研究中心主任曹磊接受经济导报记者采访时表示，伴随着国内市场的消费升级、政策“红利”的持续释放、跨境电商渠道网购的便捷化，买洋年货过年已成风潮。越来越多消费者选择网易考拉、京东海囤全球购、天猫国际、寺库、洋码头、小红书商城等知名平台“海淘”，跨境消费在线上日常消费中的比重持续上升。
    而为了满足消费者的采买需求，挖掘消费新场景、下沉消费成为新市场一大动向。2019年货节各平台除了利用跨境购优势广采“洋货”，从原产地挖掘中华特色美食也成为平台的开拓方向。随着农产品的“触网”，以拼多多、云集、楚楚推等电商平台在农产品行业的深耕，加上消费者对与绿色健康农产品的需求不断提高，绿色农产品成为消费者年货采购的重要部分。
    据了解，年货节期间，阿里系农村电商村淘称，将为县域消费者带去更多品质年货，实现农村市场“一盘货”。品牌商也正通过农村淘宝将产品下沉到县域市场。年货节期间，农村淘宝将在中国20个县域搭建年货节品牌大街。