◆导报记者 刘勇 济南报道
苹果公司为挽回2018年手机销量受损的情况,最近进行了一系列的降价活动。苹果手机的降价销售,波及到二手手机市场。 “消费者笑没笑,我不太清楚,但是我们是真哭了。”19日,济南通讯城桦桦通讯的老板刘桦宇在接受经济导报记者采访时表示,“此番苹果手机价格下调,已经影响到了二手机市场的景气。” 据了解,市场上二手苹果手机销量与价格面临下滑,有的以“成本价”甚至低于“成本价”出售,目的就是减轻压力,降低后期的风险。更令手机经销商们没想到的是,三星等品牌的二手机型近期也受到不同程度的波及,主流型号也不好卖了。
平价出也亏钱
回想起几天前的情况,刘桦宇历历在目,依旧心有余悸。“你知道吗,刚得到消息的时候,大家都傻了,整个市场几乎都疯了。” 时间回到10日晚上,当刘桦宇和旁边几个店铺的人说说笑笑地准备下班时,一则消息让大家忽然有些傻眼。“当天有人在微信上传出11日零时京东将其所售苹果手机的的价格大幅下调,与苹果旗舰店最高幅度将达到1500元的消息。”他说。 一时间,刘桦宇手机中一个原本比较平静的微信群忽然就炸了锅,各种问题扑面而来。“在短短不到半个小时的时间里,200人左右的群消息超过了999+。” 尽管有人在群里发布信息称,“华强北矢口否认,表示那是造谣,不可能降这么多,而且苹果官网没这说法。”“苹果客服回应,目前不管是批发还是零售苹果官方都没有降价,也没有收到通知。” 尽管各种辟谣的消息满天飞,但在刘桦宇看来,这应该是苹果公司允许的。“一直以来,苹果公司对手机销售渠道管控极为严格,定价权基本上都掌握在厂家手中,没有授权是完全不允许大幅降价的。” 11日一早,来自华强北的消息就证明了此次苹果手机降价系苹果公司主动降价促销。 对刘桦宇来说,此次苹果手机主动降价,让他刚刚购进的一批手机全部砸在手里了。“8日定了100台苹果手机,已经从华强北发出,11日就能收到了。” “一台手机平均下来得亏400块钱左右,尤其是iPhone XR的亏得最多,平均一部亏600元左右。” 同样的情况,也出现在济南华腾通讯的负责人张腾身上。“手里还有此前购进的40部苹果手机,即使平价出,一台还亏400多元钱。”
疯狂清库存
“256G金色全网通Max,充新成色价格美丽。”例行在朋友圈发了一则“广告”之后,张腾深深叹了一口气。他坦言自己干了8年的二手机买卖,这还是头一次栽了这么大的跟头。“全新机降价幅度这么大,影响最大就是充新二手机,没有竞争力了。” 张腾告诉经济导报记者,充新二手机指的是外包几无磨损,使用时间比较短的手机,由于包装已开封,系统被激活,所以二手价格较官方新机会便宜很多。 “以前充新二手机是很多人的首选,价格比全新机能便宜2000元左右,但现在和官方差价只有1200元左右,和港行的差价也不过只有300元左右。” 实际上, 这样的情况在济南通讯城比比皆是。不少商家因为囤积了全新“有锁版”iPhone X,迫于压力已经把价格降至冰点:其中64G解锁之后的售价,不到5000元。 “现在就是成本销售,甚至亏本销售也得把这批手机抓紧时间清出。”刘桦宇表示,“已经和济南商河县的几个下游经销商谈好了,卖出了40多台,每台亏了600块钱。万一苹果公司再降价促销,我们亏得更多。” 张腾告诉经济导报记者,现在不少想买手机的消费者都拿苹果降价说事,而且很多消费者只是询问,根本不买。“一上来就说新机都降价了,二手机还卖这么贵,不停砍价。”他满脸苦笑地说,“有的消费者一上来就砍掉一两千元,这生意根本没法做。” 据张腾介绍,最近10天内销量大幅下滑,“以前一天能卖上二三部苹果手机,现在几天能卖一部就不错了,我知道好几个店铺一部苹果手机都没卖出去。”
波及整个二手市场
经济导报记者注意到,一些专做港行版、日版和韩版苹果手机的柜台明确表示暂时“缺货”。“国行新机降价会持续影响他们的销量,现在宁肯不卖也不敢进货。只能等市场稳定疑惑再说。”一家专做港行苹果手机的店铺负责人说道。 同样深感烦恼的还有在济南市山大路经营二手手机的邢传国,他说道,“现在我都不敢收二手苹果手机了,一天一个价,根本不知道今天收的明天卖会不会就亏了。” 邢传国指着柜台里的一部苹果手机说:“这部是我今年元旦收的,价格是4400元,现在如果收这部手机,最高也就是3800元了。” 实际上,除了二手苹果手机受到波及,国内各大品牌的二手手机销量也受到一定影响。 “苹果都降价了,国产手机多少会有些影响。”邢传国表示,“受影响最大的主要是各品牌价格在2000元以上的高端旗舰产品。”据邢传国介绍,目前国产二手手机的价格变化并不大,但销量同样出现了小幅下滑。“以前一天能卖五六部国产高端机,现在是问的多,看的多,真正下手的人少。”
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