◆经济导报记者 初磊

    近日，一份《海南省健康产业发展规划(2019-2025年)》引起了康养和旅游行业的关注。《规划》提出，“形成面向个人、家庭、社区、城市的全球重要的健康旅游目的地产业生态”。这一目标，显示出海南依托博鳌乐城国际医疗旅游先行区，加快国际健康旅游产业发展的决心。
    处于全国“第一梯队”的山东康养旅游，正在对标海南。“康养和旅游两大潜力行业的融合，会形成千亿级产业规模，迸发出前所未有的动能。”山东国信国际旅行社有限公司董事长张晓国这样表示。经济导报记者采访中获悉，多个相关项目已落地山东，山东省医养健康产业协会康养旅游分会正在筹备，康养旅游业站上新起跑线。

China公社重新定位

    在青岛闽江路商圈，China公社文化创意产业园为许多消费者所熟知，如今，这一“闹中取静”的园区正在瞄准康养旅游进行重新定位。
    “转型后，将以中医健康文化为主题体验设计建设养生谷，打造养生消费聚集区、康养产业孵化器、文化旅游目的地，目前项目招商正在进行中。”15日晚，青岛老转村齐鲁文化创意产业园有限公司董事长牛虎兵对经济导报记者透露。
    全新的养生谷备受关注，这既会成为岛城养生文化的新地标，也将是山东康养旅游的代表项目之一。
    “初步的计划是，搭建起一个平台，两年5000万元、3年1亿元、5年2亿元。”牛虎兵为这个项目的营收设定了具体的“数字目标”。
    据悉，China公社养生谷在板块设置上，将形成以中医健康文化为主体的精神(情志)养生、强身(功法)养生、休闲(文旅)养生、医疗(诊治)养生、滋养(产品)商城等五位一体的养生体验系统，对应构建五大功能区。
    其中，医疗(诊治)养生区重点汇聚具有传承绝活、确有专长的特色中医诊所，形成常见慢性病、疑难杂症中医诊治中心，并以此作为线下体验中心，开发确有专长民间特色中医——“中医绝活”APP，从青岛到山东再覆盖全国，逐步建构起线上寻医搜索平台，探索线上线下交互促动的O2O发展模式。
    “不同于有些旅游机构尝试的医疗游项目，山东康养旅游产业依托山东丰富的休闲度假和健康产业资源，通过康养和旅游的融合，打造集康复养生、保健、休闲度假于一体的高端产业基地。”张晓国告诉经济导报记者。如今他又多了一个“头衔”——山东省医养健康产业协会康养旅游分会会长，牵头推动康养旅游示范项目在山东落地。
  在此之前，山东鲜见康养旅游项目。去年4月，青岛莱西市经济开发区管委会与湖南秋之韵生物技术有限公司签订合作协议，双方将共同打造总投资50亿元、占地6000亩的青岛国际医疗旅游先行区项目，围绕生命全周期形成国际医疗服务、健康管理、康复、养生(老)等服务的完整医疗产业链。由此，山东开始跻身“医疗旅游先行区”梯队。

山东的新机会

    据观察，不少在线旅游机构早就多了一项“增值”业务——海外医疗游，这类项目服务名目多，从美齿、冻龄超声刀到精密体检、早癌筛查，价格动辄过万，甚至五六万元，是常规观光游的几倍，吸引国内消费者千里迢迢跨境体检。“应对消费升级，这可以看做是旅行社产品的延伸。”山东大学旅游管理系教授王晨光对经济导报记者表示，山东康养旅游产业的发展，也会吸引国内甚至海外的消费者来鲁体验。
    除了旅游机构，在山东市场布局医疗游业务的，也闪现外资医药企业的身影。“源生制药与韩国MEDIPOST公司决定开展赴韩医疗旅游项目。”在山东源生制药有限公司官网，国际医疗旅游项目如是介绍。
    工商信息查询发现，山东源生制药有限公司由韩国MEDIPOST公司与山东景源生物科技有限公司共同投资成立，双方各持股50%，专业从事细胞产品研发与应用，源生制药负责膝关节软骨再生干细胞药物在我国的产业化应用。
    山东成为康养旅游企业的新聚集地。张晓国认为，康养旅游市场拥有广阔的发展空间，生物医疗、健康体检、医美整形等都是垂直的细分领域。有统计预测，未来5年，这一市场规模将快速增长，年复合增长率有望达到20%。2020年市场规模将在1000亿元左右。
    各地抢滩发展健康旅游产业。例如海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区投资额上千亿元，已在干细胞临床研究、肿瘤治疗等方面形成了产业聚集；北戴河国际健康城吸纳国际先进的医疗健康资源聚集，建设知名的治疗中心、康复中心、养生中心等；江西上饶国际医疗旅游先行区以干细胞技术为核心，生态旅游资源丰富。此外，贵州、四川等地均在布局“康养+旅游”。“期待后续山东会拿出推动‘康养+旅游’深度融合的政策。”张晓国建议。