经济导报记者 吴淑娟

    从15日举行的省政府新闻发布会上获悉，故宫博物院、山东省商务厅将于1月28日至2月10日（即从农历“小年”开始到正月初六），在故宫慈宁宫花园举办“中华老字号故宫过大年”活动。

    据山东省商务厅副厅长王洪平介绍，中华老字号故宫过大年活动参与企业以山东老字号为主，达到45家，占全部参展企业的三分之一。同时邀请北京、上海、江苏等9个省市部分知名老字号企业参加，重点展示各地老字号的美食小吃、传统年货、文化用品、特色工艺品、非物质文化遗产技艺等，以期通过这一活动，弘扬优秀传统文化，宣传推介老字号品牌，为广大人民欢度祥和喜庆的春节增添别具特色的年味。

    王洪平表示，此次参加活动的老字号包括3种，一是百姓置办年货所需的食品类老字号品牌，如德州扒鸡、亓氏酱香源牛肉、周村烧饼、青州隆盛糕点、青岛啤酒、扳倒井白酒、崔字牌香油、王村醋等；二是部分过去与故宫有渊源的产品，如阿胶、小米、玉堂酱菜、纸皮包子等，都曾有过用做皇室贡品的历史和故事；三是能凸显山东地方特色的品牌，如泰山桃木雕刻、四海虾酱、博山琉璃、周村丝绸等；四是山东部分特有的非物质文化遗产技艺产品，如章丘铁锅等。

    活动的举办地设在故宫慈宁宫花园和慈宁宫外广场。届时，将搭建150个别具一格的展位，让来自北京、天津、吉林、上海、江苏、浙江、安徽、山东、河南、山西等10个省市150家老字号企业，为前来故宫参观游览的游客呈现富有浓郁地方民族特色的匠心产品和独特技艺。游客可以把心仪的产品直接选购回家过年，让春节增添一种“来自宫廷”的别样感受。故宫还专门印制了带有参展企业标识的手提袋，方便广大游客购物使用，同时还可以用作留念。广大参展企业也按要求准备了质量上佳的充足货品，并将在活动中以优惠的价格让利观众。

    1月28日上午，故宫博物院还将举办100个国家驻华使节进故宫活动，届时将邀请这些国外使节去慈宁宫现场参观老字号，品鉴老字号产品。

    王洪平表示，举办老字号进故宫过大年活动，把故宫和老字号共有的厚重文化底蕴、追求完美的工匠精神融入到文化浓郁、妙趣横生的紫禁城中国年之中，一方面可以吸引故宫众多年轻粉丝关注老字号，增加老字号对年轻人的消费黏度，别一方面也能激发老字号企业创新动力，加快营销创新、模式创新、产品创新、渠道创新。