◆经济导报记者 孙罗南   

    奢侈品行业感受到一丝寒意。近期，不少奢侈品公司股价一度遭遇集体下滑。
    汇丰银行最新发布的报告预计，奢侈品市场2019年将放缓。尽管无需过于恐慌，不过其预期奢侈品行业的增速将从2018年的9%放缓至2019年的6%。
    奢侈品市场的变化，与全球经济形势紧密相关。对奢侈品零售商而言，将面临一定考验。
    “不管是奢侈品还是中档消费品，都与经济大环境有关。”舒朗集团董事长吴健民10日对经济导报记者表示，不能忽略经济增长的周期性。

受苹果手机销量预期波及

    尤其是在苹果公司下调营收预期后，投资者对奢侈品销售前景的担忧有所蔓延。
    古驰(Gucci)母公司开云、拥有路易威登(Louis Vuitton)和芬迪(Fendi)等品牌的路易威登集团(LVMH)、巴宝莉(Burberry)以及卡地亚的母公司历峰，股价一度全线下跌。
    9日早盘，欧洲奢侈品板块仍表现不佳，路易威登集团股价下跌幅度超过5%，迪奥股价下跌超过4%。此外，在美国，有轻奢品牌公司股票一度遭抛售。与此同时，港股市场的奢侈品牌也有着类似遭遇。
    这些奢侈品牌母公司受到了苹果手机销量下滑引发的连锁反应波及，在市场看来，这其中的逻辑在于，“若中国消费者对购买iPhone不感兴趣，那他们估计也不愿花大价钱购买昂贵的奢侈品。”    
    苹果发出的“警报”加剧了市场对消费者可能收紧钱袋的担忧。此外，奢侈品市场也受到宏观经济波动的影响。
    吴健民10日对经济导报记者表示，虽然服装在消费中占比不大，但也会受影响，奢侈品是全球性的品牌，都处于经济周期中。

“保持警惕，但别按下恐慌键”

    各大奢侈品牌公司的业绩喜忧参半。有些品牌的日子不太好过，根据巴宝莉的财报，在截至2018年9月29日的上半财年内，巴宝莉全球销售额同比下跌3%。
    而美国知名珠宝商蒂芙尼(Tiffany)三季度财报也不如预期。其三季度财报显示，公司总收入同比增长逾3%，达到10.1亿美元，不及分析师预期；净利润下降至9490万美元，低于上年同期的1亿美元。
    另一面，也有些奢侈品巨头释放出较为乐观的信号。法国路易威登集团2018年第三季度业绩显示，截至2018年9月30日，其录得收益331亿欧元，在中国内地的销售额增幅超过20%，已成为亚洲市场业绩的主要增长动力。
    此外，爱马仕(Hermès)财报显示，其2018年三季度销售额同比增长9.4%。不过在业界人士看来，未来这些奢侈品牌若想获得更快的增幅则面临一定挑战。
    据外媒报道，汇丰银行预计，奢侈品行业增速将从2018年的9%放缓至2019年和2020年的6%。该银行表示，其预计奢侈品行业增速将至6%，这是正常化的增长率，“这与我们一直估计的该行业的长期可持续平均增长率相对应。”
    在汇丰看来，毕竟在过去，“所有消费者群体都对增长做出了积极贡献，这是不可持续的。”
    经济导报记者注意到，虽然该银行认为2019年奢侈品行业增速将放缓，但其强调趋势将是“温和的而非剧烈的”。汇丰对奢侈品投资者的建议是什么？“保持警惕，不要按下恐慌键。”

一些品牌易主中国企业

    奢侈品行业瞬息万变，近两年也出现了较多的并购交易。近些年来，一些海外奢侈品牌也易主中国企业。在这一领域，山东如意集团无疑是近几年最受关注的并购者。
    2018年年初，山东如意以7亿美元拿下瑞士奢侈品牌Bally。在“走出去”的道路上，山东如意选择了奢侈品领域。山东如意方面称，目前的全球奢侈品百强中，山东如意集团已排名第16位。
    在外媒看来，从一家低调的中国纺织品制造商，到目前拥有多家欧洲奢侈品牌，山东如意已经被视为有发展成为“中国LVMH”的雄心。
    热衷海外市场拓展的山东如意，过去几年在海外收购上均有斩获，将不少国际服装品牌收入囊中，其中不乏奢侈品牌。
    此前，山东如意斥资13亿欧元收购了法国轻奢服饰集团SMCP；成为德国男式西装生产企业Peine Gruppe主要股东；斥资约40亿日元收购了日本服装百年老店RENOWN；以近1.2亿美元的价格从香港YGM贸易收购英国经典风衣品牌Aquascutum(雅格狮丹)；2018年2月，山东如意收购瑞士奢侈品牌Bally多数股权。
    山东如意的前身是始建于1972年的山东济宁毛纺织厂。山东如意官网称，在品牌建设方面，公司拥有日本RENOWN株式会社、法国SMCP服装品牌集团，以及英国等国际知名时尚品牌。在原料端，澳大利亚卡比棉田，罗伦杜牧场等智能化国际化园区为如意提供最优的原料支持。   
    在频繁收购国际品牌之前，山东如意的业务更多集中在面料研发与生产上。海外收购无疑是对其自身产业链的一种补充。

瞄准“轻奢品牌”

    不过，据外媒的报道，在全球斥巨资进行海外收购之后，山东如意将放慢收购步伐，只会考虑具有高增长潜力的盈利品牌。山东如意集团董事长邱亚夫表示，公司将重点整合现有品牌，并在短期至中期内放缓并购步伐。
    根据邱亚夫的说法，在未来，山东如意只会考虑购买可盈利且具高增长潜力的品牌。据外媒报道，山东如意正在瞄准“轻奢品牌”，即使在经济增速放缓的情况下，邱亚夫也看到其增长的潜力。
    邱亚夫表示，山东如意希望变得像LVMH一样强大，但他同时补充说，这不是一朝一夕的事，“LV是一家世界知名的企业，是我们的榜样。我们仍然差距很大，但那是我们的目标和愿景。”
    在邱亚夫看来，可能需要五年、十年，甚至更长时间，或者是下一代或更好的团队才能实现这一目标，这是一大挑战，甚至是不可能完成的任务，“但这并不意味着我们不能学习或借鉴他们的理念。”
    邱亚夫补充说，该公司将“寻求”具有可持续发展前景的高质量“潮流前线”的品牌交易。

利用电商平台
 
    山东如意和邱亚夫正在寻求帮助他们所收购的高端品牌瞄准庞大的国内服装市场。
    香港高端男装集团利邦上月发布公告，就其向山东如意销售旧季度的成衣及时装配饰与如意集团订立相关协议。交易事项的建议年度上限由2018年12月19日至2020年12月31日，两个年度各为5500万港元。
    2018年5月，山东如意接管利邦核心管理层职位。2017年11月，利邦以配股增发方式引入外部投资者如意，2018年4月，交易正式完成，山东如意以51.38%的股份控股利邦。
    近两年，利邦的业绩表现并不理想。在分析人士看来，其如何借助山东如意的资源寻求突破，未来也将是一大考验。
    利邦在上述公告中表示，山东如意从事纺织相关业务，包括服装销售，并在大中华区拥有强大的销售网络。在订立总协议后，本集团可利用如意完善的分销网络于大中华地区提升品牌知名度，及进一步扩大客户群。
    邱亚夫还表示，该公司希望利用大数据和在线商店来吸引更多消费者。
    就在去年9月，山东如意还与京东签署战略合作协议。根据协议内容，双方将在品牌入驻、无界零售、金融、物流、智能供应链、京东云等业务板块展开合作，同时，将共同发起成立“如意-京东时尚产业创新发展基金”。（编辑：李师全 ）