首页  经济导报  新晨报  导报原创 山东  看天下  齐鲁大地  热点  财经  公司  车市  证券  金融  楼市  观点锐评         
山东财经网 - 导报原创 - 无人货架在京沪遇风波,在济南市场加码升级,自动售货“下半场”如何突围
无人货架在京沪遇风波,在济南市场加码升级,自动售货“下半场”如何突围
加入时间:2019-1-12 11:36:16  来源:经济导报-山东财经网

◆经济导报记者 初磊

    自动售货机已经遍布济南的核心商圈。“快看,在做活动,预充150元送158元鲜橙礼盒。”10日上午10点,银座商城2楼,两名消费者在“天使之橙”智能售货机前驻足。消费者发现,自去年开始,商超的智能售货机扎堆,且不同于以往的饮料自动售货机,这一波设备以更新奇的花样不断刺激用户的体验。
    自动售货的春天到了吗?在北京、上海等一线城市,无人货架的风波不断,“市场已呈红海之势,行业迎来洗牌。”电子商务研究中心主任曹磊表示。

从果汁到游戏
花样层出不穷

    “天使之橙”其实就是自助的现榨橙汁智能终端机,占地约1平方米。放眼济南市场,“天使之橙”落地在11个卖场,遍布银座商城、世贸国际、绿地中心、万达广场等成熟商圈。天使之橙母公司上海巨昂投资有限公司创始人兼CEO周祺曾表示,在核心网点,6到8个月就收回一台终端成本,规模化铺设点位,会省去很多压力。数字显示,目前,天使之橙已拓展至176个城市及辖区,拥有4000多台自助终端,平均每月全国销售量达到400万杯。
    据观察,除了饮料、果汁、冰激淋、自助零食等休闲饮食,智能售货机已经“升级”,口红机、游戏机、福袋机等占据“半壁江山”,靠娱乐性和强互动性,刺激年轻一族的体验欲望。
    布局者中,有不少本土“玩家”。银座商城的近半自动售货机是以“24小时inzone”的面貌,立在商城入口处。经济导报记者在采访中获悉,早在去年6月份,山东银座商城股份就联手山东润航网络科技公司,成立了智能科技公司,双方以科技为驱动力,借助于银座门店的实体渠道优势,专注24小时智慧便利店等零售新物种。10月底,银座智能科技又“诞”出一家济南机场分公司。
    不可否认,购物中心、飞机场、高铁站及轨道交通等场所,向来是智能货柜终端机“争夺”的热门地盘,银座体系下的智能科技也在朝机场“渗透”。

本土“玩家”增多

    如今在济南市区找“自动售货机”,用户会发现,轻松就能找到位于贵和购物中心、环宇城、老东门、嘉华购物等商圈的57个点位信息,而在其中一个点位,终端机器一般不止一台,一年之前,由于本土“玩家”还并不多见,自动售货机的身影寥寥无几。
    经济导报记者在采访中获悉,这其中有相当一部分机器由山东润航网络科技公司布局。尽管该公司相关人士并未透露具体数字,但在济南,提及本土自动售货,行业人士会给出“第一梯队”的参考。当迪奥、阿玛尼等大品牌口红出现在世贸、绿地、贵和领秀城等口红机上,旁边也常会有该公司的导购人员引导用户扫码玩游戏。
    与此同时,在用户便捷的购物体验背后,既有大量运维专员不断进行着自动售货机的进货、补货、故障处理及月末盘点,也有对数据和行业敏感的市场专员不断考察市场价格和销售情况,制定年度货品计划,并收集行业流行资讯,引领消费潮流。
    “相比去年下半年出现的口红机、福袋机,天使之橙是较早入局者,占据了主动和优势点位。”智能售货资深从业者赵启东对经济导报记者分析,早期进入者收益还不错,但随着竞争者的增多,“玩家”应在原有基础上重新思考消费者的需求,找到更多落地场景。
    赵启东现在的身份是新零售项目总监,计划今年会在济南落地自己的自动售货项目,“技术和设备固然是重要的因素,但本质是零售,关键是要如何结合设备为消费者提供更好的服务体验。”多年的行业积累,让他对细微的变化保持了敏锐的洞察力。
    他认为,营运成本会随着技术的成熟而下降,依然有一些细分的市场空间待挖掘。例如,不同城市因气候和消费环境不同,自动售货的“打法”有不少差异。“南方城市的夜间消费需求旺盛,‘罗森’‘全家’这一类国际连锁就没选择来济南,且相比传统卖场,自动售卖的一个优势是小而美的便利,提供24小时服务,但这种优势到了北方会被弱化。”赵启东说。

风波不断 走向理性

    天使之橙主打无人制售现榨橙汁,仅花了40秒就把橙汁的生产加工带入到用户的消费生活。就是这样一个自动售货领域当之无愧的实力派,如今也做起了“促销”的活动,这也折射出行业在极速扩张中的“杀气”。
    回首刚刚过去的一年,自动售货风波不断,停运等“调整”一直在进行, 从猩便利裁员、便利蜂38城撤站、七只考拉裁员、果小美裁员、到11月下旬小闪科技宣布破产,不少用户疑问,看上去风风火火的自动售货到底怎么了?
    “无人售货的核心是数据和市场占有率。”一名行业观察人士分析,以便利蜂为例,最早在共享单车和无人货架上做了尝试,后来转做智能货架;其免费的便利单车项目也随之停止新增投放。
    行业有哪些“痛点”?曹磊认为,一台智能终端机,看似入局难度低,但实质上其对物流、供应链和精细化运营的要求极高。从目前发展来看,不少已有点位的后续经营巩固不足,导致供大于求、管理困难、盈利受阻等问题出现,本质是零售的供应链和人性的竞争。
    若自动售货的上半场就是跑马圈地式的“点位大战”,那么,“下半场”如何突围?“精细化运营,” 曹磊给出建议,在无人零售领域,铺设点位仅是开始,能否低成本高效率提供服务才是关键。
    10日中午,在位于济南泺源大街的济南唯一一家京东无人超市,有用户体验用刷脸技术,从进店到完成交易,用时不到2分钟,完成了两单商品的交易。
    对自动售货而言,眼下的一大挑战是,苏宁、顺丰等巨头们都已布局新零售。行业洗牌正加速到来,“随着技术的进一步发展,智能化、无人化肯定是长期趋势,未来零售将更多呈现碎片生活型、近场零售为主的模式,自动售货也将出现更多的应用场景。”赵启东认为。(编辑:李师全 )




编辑:luyi

 

 

[山东财经网声明]:凡本网注明“来源:经济导报·山东财经网”的所有作品,版权均属于经济导报·山东财经网。经济导报·山东财经网与作品作者联合声明,任何组织转载、摘编或利用其它方式使用上述作品,敬请注明出处和作者,违者必究!。凡本网注明来源非经济导报·山东财经网的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递信息,更好地服务读者,并不代表本网赞同其观点,本网亦不对其真实性负责,持异议者应与原出处单位主张权利。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请30日内进行。


 
  财经  
 
 
 
· 百城房市趋冷:中国房价下跌城市数量
· 年内A股并购重组共2029起 相关
· 区块链火了, 但千万别被这些传言给
· 10月房企拿地均价降至年内最低
· 33城前三季度GDP大比武:10城
· 10月新能源汽车产销大幅下滑 销量
· 携号转网昨起全国范围试运行 消费者
· 10月土地市场量价齐跌 成交金额环
· 前10月楼市调控达482次 “双向
· “重组达人”共达电声业绩复苏
 
  时事  
 
 
 
· 全国乡村治理示范村镇候选名单:山东
· 山东出台首个开发企业信用管理办法
· 回原籍安排工作:淄博成“第一个吃螃
· 山东自贸试验区济南片区用地出新规
· 山东医疗器械审评审批制度改革打出组
· 区块链进入3.0时代,山东如何把握
· 专“撸”电商的“吃货”群:有的提供
· 山东省人民政府发布一批任免通知
· 山东人种地用上无人驾驶拖拉机!看!
· 日、韩在山东投资达318.5亿美元
 
 

Copyright @ 山东财经网   地址:济南市泺源大街2号 大众传媒大厦F24

邮编:250014  电话:0531-85196563  电子邮箱:sdenews@126.com QQ:627831312