继苹果公司股价经过一轮大跌之后，iPhone降价潮悄然来袭。1月11日，京东、苏宁相继下调iPhone价格，相较苹果官网报价相差千元。
京东方面，从1月11日零点开始，iPhone8 64GB版本价格下调至3999元，iPhone8 Plus 64GB下调至4799元，较变动前分别下调了600元和800元。与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。
 
紧接着，苏宁也大幅度下调iPhone价格，其中，iPhone8 64GB版本价格下调至3899元，iPhone8 Plus 64GB下调至4788元。iPhone XR 128GB版本到手价5799元，相较于苹果官网6999元的价格也便宜了1200元。iPhone X 64GB到手价为5788元。
此前，苹果CEO蒂姆·库克在给投资者的一封信中下调了苹果一季度的销售预期，在最新的销售展望中将今年一季度的销售预期下调至840亿美元，大幅低于原先的890亿美元至930亿美元区间，还将毛利率下调至38%。库克称，iPhone销售疲乏导致的收入下滑是苹果下调营收预期的主要原因。
据澎湃新闻报道，京东方面表示，这一次的降价行为是苹果公司降价，目前来看应该不是限时促销。
此前，苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）称，销量数据已经不那么重要，销量并不是公司业绩最为清晰的指标。梅斯特里宣布，苹果未来将不再在季度财报中公布iPhone、iPad 以及 Mac 的销量数据。
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