首页  经济导报  新晨报  导报原创 山东  看天下  齐鲁大地  热点  财经  公司  车市  证券  金融  楼市  观点锐评         
山东财经网 - 观点锐评 - 传统品牌玩跨界,不能止于情怀
传统品牌玩跨界,不能止于情怀
加入时间:2018-9-25 10:13:04  来源:工人日报

  近年来,越来越多的传统品牌开始尝试跨界营销。9月20日,一款大白兔奶糖和上海家化联合出品的润唇膏上市后仅半秒,920支产品便一售而空,传统品牌的跨界玩法再添传奇案例。

  此前,“泸州老窖”于今年情人节前夕推出了同名香水。6月,上海家化旗下品牌“六神”也与RIO锐澳鸡尾酒联合推出“RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒”。近日,“老干妈”更是亮相2019春夏纽约时装周推出卫衣套餐,主打“潮”范儿。此外,在市场上推出定制潮流跨界单品的还有云南白药、双妹、康师傅等传统品牌。

  随着新型消费群体的崛起,单一原始的产品早已无法满足消费者日渐丰富和多样的需求。在此背景下,传统品牌不再满足于“品质好”“认可度高”“知名度高”,许多传统品牌顺应商业潮流,积极转型。其中,有不少品牌撕下“保守”的标签,玩起跨界营销。从市场反馈情况来看,这些主动融入消费群体的尝试,吸引了不少年轻消费者,甚至逐渐形成新的商业流行趋势。

  不可否认,近年来,中国制造及中国品牌不仅在海外市场更具竞争力,在竞争激烈的国内消费市场中表现也十分亮眼。尤其是一些历史“悠久”的传统品牌,正重新焕发出市场活力,不仅收获了大量忠实粉丝,也推动了国货崛起。

  凭借品牌的历史积淀与消费者的情怀认同,不少传统品牌的跨界玩法收获了流量与销量齐飞。但是待新鲜感散去,跨界能为传统品牌带来多少业绩增长呢?

  从传统品牌的发展历史来看,一些传统品牌逐渐淡出消费者的视野并非因为其缺乏知名度。实际上,很多传统品牌拥有长期的口碑积累,甚至伴随着一代人甚至几代人的成长,其品牌影响力早已印在了消费者的心里,但在消费时却没能形成黏性。而新奇的跨界产品,尽管可以在一定时期充分释放出品牌积累的优势,但也可能成为未来禁锢品牌发展的枷锁——如果新产品不能持久地占领市场,无法超越经典产品,其品牌价值也会受到一定影响。

  跨界转型并非易事,想要弯道超车也要找准定位。在跨界产品层出不穷的纺织服装领域,品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,国货老字号推出时尚定制产品,虽然可以满足人们的猎奇心理,但却无法成为常态。

  上海交通大学安泰经济与管理学院品牌研究中心主任余明阳表示,有不少传统品牌跨界创新后一跃成为市场新宠,但时尚往往变化很快,消费者开始变得更加理性,更看重性价比。对商家来说,自身的创新肯定是最重要的,但传统品牌的复兴无法仅靠消费者的怀旧情怀,围绕质量和设计不断创新才是根本之计。

  还有专家认为,老品牌之所以能够屹立不倒,靠的就是过硬的品质。融合创新无可厚非,但在创意面前,满足品质消费的需求,或许才不会让创意仅仅是个噱头。传统品牌要通过电商平台,更直接、迅速地与消费者进行互动,收集更多反馈信息,进而根据消费者需求改进产品,赋予品牌崭新的生命力,为老企业注入新活力。传统品牌要想长久成为大家喜爱的产品还要从自身出发,用自己的方式去吸引年轻消费者。




编辑:luyi

 

 

[山东财经网声明]:凡本网注明“来源:经济导报·山东财经网”的所有作品,版权均属于经济导报·山东财经网。经济导报·山东财经网与作品作者联合声明,任何组织转载、摘编或利用其它方式使用上述作品,敬请注明出处和作者,违者必究!。凡本网注明来源非经济导报·山东财经网的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递信息,更好地服务读者,并不代表本网赞同其观点,本网亦不对其真实性负责,持异议者应与原出处单位主张权利。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请30日内进行。


 
  财经  
 
 
 
· 三星在华调整产品战略 年底关闭天津
· 苹果对iPhone禁售令发声明:尊
· 明年起5年内创投个人合伙人税负只减
· 30家房企前11月销售额平均涨三成
· 一汽夏利近6年亏46亿 月销不足千
· 中海地产依旧“价外加价”销售
· 融创催乐视网清偿欠款 乐视否认贾跃
· 小微企业创业担保贷款申请由200万
· 李克强:为市场主体着想 政策不搞一
· 税改40年三次变革 新一轮减税已开
 
  时事  
 
 
 
· 中央定调2019年中国经济 释放这
· 青岛:老人住炮楼50多年 如今搬进
· 济南拆违拆临两年拆出305个泉城广
· 中美双方团队就磋商细节保持密切沟通
· 加拿大应当彻底恢复孟晚舟的自由
· 2018年度热词新鲜出炉锦鲤Pic
· 青岛:2020年将成山东首个特大城
· 下半旗,祭同胞……南京今日举行国家
· 被加拿大拘押的中国公民孟晚舟获得保
· 市场监管总局:空气净化器不合格检出
关于我们 - 广告服务 - 友情链接
 

Copyright @ 山东财经网   地址:济南市泺源大街2号 大众传媒大厦F24

邮编:250014  电话:0531-85196563  电子邮箱:sdenews@126.com QQ:627831312