◆导报记者 戚晨 济南报道

    2018“泰山设计杯”文化创意设计大赛日前在山东拉开帷幕，大赛设置了山东旅游商品专项命题。近年来，山东旅游与文化创意呈现加速融合的趋势，景区、民宿、酒店、目的地、休闲街区、文化空间等在旅游品牌形象、旅游营销、旅游产品、旅游商品等方面越来越多地注重文化创意。
    “2014年以来，从中央到省里相继出台了有关文化产业尤其是文化创意产品设计开发的相关政策文件，明确了文化创意设计同旅游产业发展的协同融合思路，为山东文化创意与现代旅游的深度融合发展奠定了良好的政策基础。”山东省文化创意设计行业协会会长孙美华表示，做好旅游商品研发，满足游客来鲁购物的需求，对扩大山东旅游目的地知名度、美誉度，延长旅游产业链，具有重要意义。

能够带回家的“旅游回忆”

    临淄区是齐国故都，是世界足球起源地，得天独厚的文化优势催生了当地多家相关旅游产品生产企业。山东蹴鞠娃动漫有限公司就是一家专业从事齐文化、蹴鞠文化设计、开发、制作、生产于一体的公司，主要产品为蹴鞠娃系列产品、齐文化系列产品。
    “蹴鞠，可以说是齐文化中唯一一张世界级名片。临淄作为世界足球起源地，蹴鞠文化挖掘、蹴鞠产品研发，已经成为亟待开发的黄金文化产业。”“蹴鞠娃”之父、山东蹴鞠娃动漫有限公司总经理王德星对经济导报记者表示，一个个阳光、自信、天真、质朴的蹴鞠娃，给游客送上了淄博市民的热情好客之风，吸引着更多的游客走进齐国故都，探索足球起源，感受蹴鞠文化，体验蹴鞠之乐，领略足球魅力。 　　
    “民族的根在文化，文化的根要从历史中寻找。蹴鞠娃代表的蹴鞠运动，就是齐文化的重要根源之一。”王德星介绍，近两年来，该公司产品已销往全国各地，并曾被当地作为礼物赠送给国际足联前任主席布拉特。
    王德星认为，山东的旅游特色商品应该与文化紧密结合，让旅游商品增加深厚的内涵。游客前来游玩时，不仅能够买到实实在在的商品，还能够在景区亲自参与体验。对于游客来说，这种别样的旅游体验同样值得回味。
    在大众旅游时代，旅游购物作为“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素的重要内容，在现代人们出行旅游中占据着越来越重要的位置。据统计，2017年山东省旅游购物收入已经占到旅游总收入的29.64%。旅游商品作为承载着城市文化的独特存在，寄托了游客将特色与美好带回家的特殊希望，也承载了许多人文情怀，精美的旅游商品可以起到极好的宣传作用，也是构成游客美好出行的一部分。
    工业化批量生产的文化旅游创意商品能够满足大众消费，带有“鲁味”的手工艺品以及手作产品却能够吸引中高端消费群体。在济南市新世界商城二层的臻艺女红工作室内，钩花、编织、缠绕等方式制作的造型别致的手工艺品受到众多消费者、爱好者以及游客的青睐。
    “随着商品化时代的到来，旅游产品的设计风格往往更年轻化、大众化，但是，一些非遗项目、有中国传统文化底蕴的旅游商品，要通过手工来完成，这样的商品附加值比较高，而且是独一无二的。”臻艺女红创始人刘怡对经济导报记者表示，这些具备收藏价值的手工艺作品可以代表山东“走出去”，这些手工艺品中承载的是中国传统文化。

向创意要效益

    “山东，是孔圣人的故乡。来到山东，既能游山玩水、拜圣习武，还能在优美的风光中感受山东深厚的文化底蕴。离开山东，还再有一份独特的旅游商品带走，这才‘不虚此行’。”山东省旅发委副主任张明池表示，近年来，随着新旧动能转换以及全域旅游概念的提出，山东各旅游景区、旅游企业逐渐认识到旅游商品的重要性以及提升品质的迫切性，纷纷开动脑筋，研发满足游客需求的旅游商品。
    “全域旅游时代的来临，景区必须要转型，依靠门票经济已经不现实了，旅游商品是我们的重要突破口。”在旅游商品展览现场，选购旅游商品的一位景区负责人接受经济导报记者采访时表示，“原来景区也有很多旅游企业设计的产品，但不符合游客的需求，比如瓷器，很精美、做工好、观赏性强，但块头大、分量重，不利于携带，价格也比较高。”他希望能够选择一些针对游客需求研发的旅游商品，并与企业达成合作，推进景区旅游商品“变革”。
    目前，国家和各地方越来越重视旅游购物。国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，到2020年，境内旅游总消费额将达到5.5万亿元；中国的旅游购物要达到旅游发达国家的最低限，即旅游购物收入占旅游总收入的40%。为了满足游客购买纪念品、伴手礼的需求，全国各地都开始自主开发特色旅游商品，举行旅游商品创意设计大赛，希望通过多种渠道，提升本地旅游商品的影响力。
　　“让游客产生购买欲，并不是一件容易的事。实践证明，解决旅游商品现存的问题，推动旅游商品的发展，需要打通设计与生产效益的瓶颈，让旅游商品真正产生经济价值。”孙美华对经济导报记者表示，借助“品牌化发展、连锁化经营、市场化运作”的发展理念，构建旅游商品研产销系统，也将实现山东旅游商品品牌、产品、终端、运营的一体化发展。
    下一步，随着创新、创业大潮的不断涌现，山东的旅游商品开发企业也将拿出更为“精心”“独特”“有山东特色”的旅游商品。