◆经济导报记者 初磊 实习生 倪佳     

    一听330ml啤酒多少钱？2.6元，比一瓶饮料还便宜！这是青啤集团旗下趵突泉“醉美”啤酒25日在济南市舜耕路华联超市的促销价，比原价4元直降35%。
    当日济南气温在33℃，这样的高温，正是啤酒商的销售旺季。
    趵突泉啤酒降价，正是巨头青啤集团加入价格战的缩影。虽然半年提价两次，领涨行业，但青啤的其他产品也在降，比如，其8度青岛啤酒（纯生）500ml装，促销价6.8元，比零售价便宜近4元；500ml装青岛啤酒经典1903整箱促销价69.6元，比原价直降9元！
经济导报记者走访济南历下大润发，多款啤酒正在打折促销，以世界杯为主题的促销依然劲爆，“满30元立减5元”的海报吸引消费者驻足。哈尔滨、雪花等多个品牌的330ml装原价从每听4-6元降至3元左右。
    商超促销，只是啤酒品牌渠道战的冰山一角。
    在啤酒界，“造节”运动不是新鲜事儿，早已成为一门“名利双收”的好生意。第28届青岛国际啤酒节20日开幕，西海岸会场、崂山会场、胶州开发区会场三大会场占地1115亩，这是品牌的狂欢Party——涵盖了300余种啤酒品牌，来自10多个国家，由50多家全球知名品牌生产厂商、经销商提供。
    抢夺啤酒消费市场的活动燃爆了线上线下。
    2018京东啤酒节比青岛啤酒节晚一天开幕，这场狂欢盛宴从京东线上商城蔓延到线下的便利店，借力无界零售，奥丁格、凯尔特人、百加得、智美、喜力、宝乐氏、燕京、嘉士伯等等，中外数十个啤酒大牌带给消费者更便利的消费体验。自22日起，京东啤酒节还在北京、广州、杭州、成都、重庆等全国核心城市的便利店联动，举办不同特色的“音乐+啤酒”线下活动，开启线上线下的联欢。
    借力传统商超渠道、“造节”之外，不少本土品牌作出新尝试。比如，泰山原浆啤酒上市近10年，一直“高高在上”，销售低迷。因原浆七天鲜活，泰山啤酒另辟新径，开创出泰山原浆直营店，自创渠道。不少消费者已经习惯下班时从小区的泰山原浆直营店取两瓶冰鲜的原浆啤酒。如今，泰山原浆直营店的身影遍及山东、河北、江苏，找到了一条更适合自己的“网路”。