经济导报记者 戚晨

    7月1日起，我国除了降低汽车整车及零部件关税税率外，还将降低1449个税目日用消费品关税税率。此次日用消费品降税涵盖食品、服装鞋帽、家具用品、日杂百货、文体娱乐、家用电子、日化用品、医药健康等8类消费品，占到《进出口税则》中消费品税目总数的7成，平均降幅达55.9%。
    “短期来说，降价效应可能会有滞后性，但政策释放的积极信号有利于扩大消费品进口，在一定程度上促进市场零售价格下调。另外，商品进口成本下降，国内零售企业也有了让利促销和商业推广的空间。”中国消费经济研究所研究员孙领翔对经济导报记者表示。
    孙领翔认为，市场开放意味着竞争的加剧，从长远来看，将倒逼国产品牌在研发、技术上更进一步。同时，海外代购行业受到一定影响，降低普通消费品比重、增加高单价商品比重将成趋势。

降价幅度不明显

    郝莲娜粉底液由870元下调30元，阿玛尼蜜粉由580元下调20元，兰蔻腮红由420元下调10元，科颜氏身体乳由240元下调5元……3日，经济导报记者在济南市万达购物广场的Show Room进口化妆品专营店了解到，目前部分进口化妆品的降价幅度不算大。
    经济导报记者与柜员交流后了解到，他们采取国外品牌直营的渠道模式，在价格方面的反应要比其他专柜代理商快一些。但目前他们仅仅收到了部分品牌的降价通知，其他的如圣罗兰、Make up forever等还未通知降价。
    “化妆品进口税=关税+消费税+进口增值税。其中关税降为了2%，因此调整价格不会太多。消费税主要针对彩妆和香水品类，而分量最重的是进口增值税——17%。”青岛美仪公关奢侈品部顾问Windy Liu告诉经济导报记者。
    以一瓶进口价格为200元的面霜为例，进口税需要缴纳40元，其中关税4元，消费税为零，而进口增值税约36元。Windy Liu称，此次关税降低只是省下了4元，而进口增值税并没有变。
    经济导报记者走访多家跨境电商超市和零售终端发现，进口日用消费品的零售价均没有明显的调整。

大众消费品降得多些

    山东惠比特国际贸易有限公司总经理史明对经济导报记者表示，此次降税的日用消费品多数属于“热购”商品。如果是价格更高的进口产品，经过这次关税下调，降价空间也大了不少。以某品牌箱包为例，如果进口申报价格为1000元，降税前需缴纳关税和增值税392元，降税后只需缴纳276元，减少了116元。
    经济导报记者在天猫国际、京东等品牌旗舰店及代购专营店发现，不少品牌已经出了降价的提醒，而且官方直营的店铺，进口税大都由商家承担，因此消费者通过代购、电商平台购买商品的价格比线下零售端具有较大优势。
    “购买海外的日用消费品，我和闺蜜们基本上都选择电商平台和代购，很少在线下购买，主要还是价格因素。中高端海外日用消费品的关税下降，对喜欢购物的女士来讲并不构成太大的福利，基本上大家‘买买买’还是选择之前的路径。”喜欢购买时尚产品的济南白领孙婷婷对经济导报记者表示，关税降低是好事，确实也能够带来实惠，但真正有需求的消费者还是把品质和品牌放在第一位考虑。
    史明则表示，关税是根据商品的进口价格而非国内市场价格征收的，以成本为基础定价的大众消费品降税，能够促进市场降价，而中高端消费品的市场售价通常是进口价格的数倍。“最明显的就是奶粉，这也是为什么很多家长选择代购或者去线上购买的主因，毕竟奶粉是易耗品，使用量较大，降低关税后确实能为消费者省去一部分费用。”

线上渠道将收获红利

    “降低日用消费品关税的确会对代购产生一定冲击，特别是成交量、利润等与价格息息相关的方面，所以这将促使更多的代购将重心转移——降低普通日用品类的比重，转而做附加值较高或者比较稀缺的货品。”从事欧美进口化妆品代购的“亦如家”负责人刘亦如对经济导报记者表示。
    刘亦如透露，单价较高的比如手机、电脑等电子产品或者海外名牌奢侈品等，即使关税下调了也比在海外贵不少，因此它们的代购基本上不会受到影响。
    孙翔分析，国内消费者购买进口商品主要有3种渠道：一是一般贸易，消费者在实体店比如商超等购买；二是跨境电商；三是直接海淘或海外代购。此次关税调整主要影响的是一般贸易，仅涉及到从生产商到代理商、分销商之间的层层议价，因此对代购的影响并不太大。
    史明介绍，目前在国内运作较好的进口品基本遵循两大逻辑：从跨境电商到一般贸易、先电商后线下。“你可以从电商渠道买到线下商场中很难买到的西班牙、拉脱维亚等地的化妆品小众品牌，这类品牌很受代购渠道的欢迎，毕竟没有形成正面竞争。”
    史明认为，线上和线下两大渠道，在关税降低上，显然线上渠道将收获一波红利。
    《天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析》也显示，除传统的美、日、韩外，2017年前3季度，消费者通过天猫国际购买的来自西班牙、马来西亚、新加坡、奥地利等新兴国家的化妆品增速明显上升。

倒逼国内质价革命

    “我左手拿的是一款国产品牌的BB霜，零售价168元；右手拿的是韩国某品牌的经典BB霜，代购价格只要128元。虽然不能单纯比较价格，但很多消费者还是偏向于选购海外品牌的化妆品。”Windy Liu对经济导报记者表示，现今海外品牌进入中国市场的渠道越来越通畅，给国产品牌带来了较大的竞争压力。
    刘亦如表示，尤其是社交的可视化，如微信、微博、直播、短视频等带动了彩妆的热销，一些美妆博主也乐于推荐海外品牌。究其根本，国内产品的品牌溢价率过高，而国外品牌的重心大都放在研发上，而且对消费者的研究正在逐步细腻化。
    中国品牌战略营销研究院副院长李放对经济导报记者表示，国内外产品的差价成为消费外流的主要原因，降低关税直接有助于将大量外流的消费留在国内。“关税下调，进口产品的流通量必然增大，将倒逼国内日用消费品产业进行质量革命、价格革命，进而推动产业升级。”