◆经济导报记者 戚晨 济南报道     

    “白天看景，晚上走人”是不少北方景区休闲旅游的短板。
    随着旅游产业的升级，旅游市场对旅游目的地建设提出了更高要求。传统的旅游模式已不能满足游客的需求，目的地需要更丰富的旅游产品和旅游吸引物来留住游客。如何延长旅游时间、提高游客在景区的参与度和逗留时间？围绕大型灯光秀或旅游演艺等形成的夜游经济应运而生并快速发展，为众多旅游目的地带来了新的发展契机，成为目的地留住游客的破题之举。

打造怡人“夜环境”

     5月6日晚，在山东济南大明湖景区内，“明湖秀”按时开启。“‘明湖秀’最创新的是它的综合性和多元性，讲述了济南的时间轴。对于‘秀’来讲，不用付诸于它那么多内容，就是大家看完后整个视觉体验是美的。”作为“明湖秀”的主创设计，北京清华同衡规划设计研究院照明分院副院长李丽介绍，北方景区普遍夜间景观构造不丰富，此次大明湖打造的“明湖秀”将为全国景区树立标杆。尤其是利用表演大船、水景喷泉、防水月屏、荷形浮台、联动岛屿、联动景观等载体，给人震撼的视觉效果。
    “明湖秀”现场光影落幕后，游人仍可以和水秀互动，将自拍照片传至水幕，共享快乐。据大明湖景区工作人员介绍，2个月前，围绕“一湖一环”，济南开了铛铛车夜场专线，切实让游客感受到济南丰富的“夜生活”。
    “目前，国内的大城市已经尝到了夜游经济的‘甜头’，上海、广州、深圳、杭州、长沙等城市，形成了以夜游观光、逛街购物、娱乐休闲为特色的消费习惯，收到了很好的经济效益。”山东国信国际旅行社有限公司董事长张晓国对经济导报记者表示，山东目前不少景区正在逐步丰富夜游的内容，在各景区竞争激烈的当下，通过营造灯光、夜景、文化娱乐生活等方式增加游客停留时间。
    “今年来山东旅行感觉夜晚景色美多了。在山东台儿庄景区，我选择在河畔民宿中住一晚，去小巷里的酒吧听一曲民谣，非常惬意。随后，我又带着父母去了青岛，夜晚行走在青岛的街头，浮山湾畔一栋栋高层建筑被灯光打扮得格外美丽，在光影互动中仿佛置身于曼哈顿。”来山东旅游的东北游客房婷婷对经济导报记者表示，城市夜景的不断提升让她对“好客山东”的形象一再刷新，感觉山东越来越时尚、越来越浪漫。
    “过去发展旅游，做好山山水水的自然资源和历史文物的人文资源就可以，现在必须要关注整个目的地的生活方式和当代文化。”中国旅游研究院院长戴斌指出，尤其是年轻一代旅行者，要求有“感觉”的旅游产品。

展现城市新名片

   “同质化的旅游产品以及相似的山水风光、城市建筑等，游客在最初的新鲜劲过后出现‘审美疲劳’，最终导致游客来过、看过就走。夜间旅游可以让旅游者得到全新的旅游体验、一种完全与白天不同的旅游感受，使旅程更丰富，旅游时间能够得到更合理利用。”张晓国对经济导报记者表示，无论针对本地市民还是外来游客，开拓“夜游”这片蓝海，成为景区在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段。
    经济导报记者在台儿庄景区内看到，不少商家都极为重视夜间店面的对外形象展示，通过加强灯光和LED闪灯等吸引顾客进店。此外，饭店、酒吧、咖啡馆等景区内部的场所，也都纷纷延长时间，丰富夜生活，增加了景区内过夜的客流量。
    据测算，我国这三年内景观亮化市场总和将达到3000多亿，预计到2018年底中国景观亮化市场规模将达到780亿元，增长速度为15%左右。
    “夜间是商业最具消费能力和机会的黄金时段，旅游业同样不例外。但是目前多数旅游服务提供商普遍将注意力集中在日间时段，投入巨大物力财力招徕游客，却往往却留不住游客。滞留时间短、客单消费低，导致营销成本效率低、设施设备与人员闲置多，特别是很多北方经营期较短的景区，不能够有效利用夜间时段，是对资源的一种浪费。”张晓国建议，发展夜游经济，最直接的效果是使得经济活动时间延长，各种设施利用率提高，人员就业机会增多，经济总量增加。
    据官方数据，夜间时段的旅游收入占到全部收入的1/2-1/3左右，日间往往以游览型消费为主，包含中餐也往往相对简单，但夜间活动则不同，可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、购物，如能住下来，消费则会延伸至第二天。
    显然，从一日游升级为过夜游，拉动的直接和间接消费往往翻番。通过丰富的旅游内容吸引游客延长逗留时间，对相关产业的带动和城市旅游文化品位的提升作用明显。
   “夜游经济不仅能带动旅游行业的夜间消费，为城市创造更多旅游收入。要发展城市旅游高质量发展高品质生活，全力打造山东旅游业发展升级版，夜游经济应该有自己的亮点和特色，更应该有内涵，提升旅游的文化底蕴和特色魅力。”山东省旅发委主任于风贵表示，夜游经济从2017年来成为新旅游业新兴名词，目前山东多地都在丰富夜游旅游产品，提升旅游体验，下一步伴随着山东夜游经济的发展，打好“夜游”品牌将成为城市旅游对外的最佳城市名片。