◆经济导报记者 戚晨 青岛报道
日前，山东省印发实施的《山东海洋强省建设行动方案》明确提出，以滨海旅游等传统产业为重点，运用新技术、新管理、新模式，实现传统产业提质增效。
山东省旅游部门通过全面提升滨海旅游的产品层次和服务质量，努力将海洋资源优势转化为经济优势，建设国际知名的“仙境海岸”滨海旅游目的地，助力海洋强省战略深入推进。
“山东沿海城市以滨海旅游闻名世界，沿海一线拥有大量优质旅游资源。滨海游所带来的旅游消费可以和体育、文娱、教育、文化、农业等各个领域结合，而要释放更大的消费潜力，还应该结合海洋做文章，真正让游客来到山东领略到海洋的魅力。”山东省旅发委主任于风贵对经济导报记者表示，从海滨游向海洋游转向，未来到山东看海、玩海将拥有不同的风情。
水上运动连接人与海
大海让青岛与帆船结缘，也让青岛成为中国帆船运动的发源地。在青岛奥帆基地中，停泊着大大小小的帆船、游艇，尤其是在波光粼粼的近海海面上，玩着帆板的青少年成为一道亮丽的风景线。
“OP级堪称‘帆船运动的摇篮’，是一个适合于青少年帆船起步训练的帆船项目，其船体虽小但功能齐全，青少年帆船起步要从这个级别开始学习。奥运冠军徐莉佳也是从10岁开始练OP级起步，后来进入激光镭迪尔级。”青岛领航帆船俱乐部相关负责人表示，自2006年，青岛推出“帆船运动进校园”普及活动，并由此培养出一批批优秀运动员。
据了解，国家体育总局印发《水上运动产业发展规划》指出，由海洋观光延伸出的水上运动涵盖帆船、赛艇、皮划艇、摩托艇、潜水、极限（冲浪、漂流）等项目，2020年产业规模将达到3000亿元。
“每一片海域应该都有沿海城市特殊的味道和属性，比如到三亚看海、去大连看海、在马尔代夫看海，每一片的状态、景色、风情都应该是不同的。而目前北方不少沿海城市的海洋景色有同质化的问题，滨海游走向海阳游不仅仅需要的是景色，更需要水上运动、人文特色融入其中。”曾经在山东长岛开设过潜水俱乐部的山东富祥户外体育俱乐部负责人李尔东对经济导报记者表示，目前他希望打造海岛游概念，由他和三位股东一起创立的“海龟民宿”正在筹备中，这个主打海洋运动主题的民宿，将吸引一大批热爱水上运动的游客前来海岛度假，真正让游客从浅海进入海洋、深入海岛。
国家发改委与国家海洋局编制的《全国海洋经济发展“十三五”规划》提出，要适应消费需求升级趋势，发展观光、度假、休闲、娱乐、海上运动为一体的海洋旅游，支持沿海地区开发建设各具特色的海洋主题公园；在有条件的滨海城市建设综合性海洋体育中心和海上运动产业基地，发展海上竞技和休闲运动项目。
青岛市旅发委主任崔德志表示，山东省海岸线绵长，滨海旅游资源十分丰富，海滩质量和规模世界一流，由海滨游到海洋游的转变，其实也是发展全域旅游、深度旅游的高质量的新旧动能转换。下一步，在青岛旅游特色“走出去”与“请进来”的过程中，青岛旅游品牌形象需要有海洋文化作为核心灵魂，通过国际赛事、水上运动的带动，也将扩大青岛的知名度，真正连接海洋与城市。
期待高端海洋游产品
暑期将至，在威海西霞口，大批的日、韩学生团利用周末时间饱览山东半岛的风光。在龙眼港码头，登船的韩国游客排起长队，附近的海驴岛海鸥云集，由于生态环境好，海岛有大量珍稀白鹭吸引了不少观鸟的游客。
“以美国夏威夷和南亚的马尔代夫、斯里兰卡为例，除了当地旅游观光外，土著民族的生活方式、多民族交融的文化背景、传统文化积淀与现代时尚元素的结合，不仅成为最有魅力的旅游吸引物，而且成为了旅游目的地的独特形象。因此，要提升我国海洋旅游产业发展水平，必须深度发掘海洋文化资源，发展海洋文化旅游。”山东省旅游职业学院党委书记陈国忠表示，应加大海上丝绸之路、南海水下文物、渔家文化等本土海洋文化遗产的发掘和保护。
体现山东海洋特色、对海洋文化与旅游资源深度挖掘整合，山东省旅发委提出并打造了“仙境海岸”文化旅游目的地品牌。经济导报记者了解到，目前，结合海洋文化的乡村旅游独具特色，威海旅发委正积极建设突出威海特色的旅游风情小镇，加快打造里口山、昆嵛山、烟墩角、东楮岛等12个乡村海洋旅游精品样板，发挥示范引领作用。
“国际知名的海洋旅游度假胜地，关键是把优越的自然条件和科学合理的开发结合起来了。我国海洋旅游产业仍停留在发展的起步阶段和初级阶段。高端海洋旅游产品的多元化、系列化的主题特色产品成为目前亟待开发的焦点。”中国旅游产业信息化委员会副主任曾涛对经济导报记者表示，虽然我国海洋旅游资源丰富，但仍局限于以城市为依托的滨海旅游，海洋旅游线路整体规划和资源开发的水平较低，缺少高端海洋旅游产品。
近日，山东省发布的《山东省全域旅游发展总体规划(2018-2025年)》对以上4个城市海洋旅游发展提供指引。以青岛为例，规划建议重建青岛部分滨水区，丰富活动的多样性，在滨海大道融合更多用途，包括餐饮、购物、产品展示、娱乐及户外健身和体育等功能。重点发展会议会展、水上运动、海洋文化体验、体育旅游等高端新业态，提升城市度假质量，让青岛的海洋旅游更有活力。
“在打造新时代海洋强省的道路上，我们希望来到山东海域的游客能够在海洋文化中了解到背后的山东文化，通过全面优化滨海休闲度假的发展环境，系统提升滨海旅游产品的品质和设施建设的质量，山东也将推进从滨海旅游向海洋旅游的转化。”山东省旅发委相关负责人表示，下一步山东将着重打造海洋旅游观光、体验等多元化的高端项目，将真正在海洋文化中探索出新路径。
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