◆经济导报记者  吴婧                    

    山东省提出到2020年前，将培育2家营收规模过百亿的白酒企业，这远超景芝、花冠、扳倒井等鲁酒龙头企业现有规模。而放眼A股市场，目前6家百亿级酒企均为国有控股，山东未来将如何推动酒企整合，成为市场关注焦点。

将培育两家百亿规模酒企

    在山东白酒行业讨论已久的产业振兴政策，13日通过山东省政府官网正式发布。
    这份名为《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》（下称《意见》）的文件，印发单位为山东省政府办公厅。《意见》提出，到2020年，将培育2家主营收入过百亿的白酒领袖品牌，并支持企业兼并重组和改制上市。
    有业内人士告诉经济导报记者，山东省去年就针对白酒产业振兴展开了大规模的调研活动，由省政协原副主席陈光带队的专题调研组，陆续走访了五粮液、泸州老窖、洋河、景芝、花冠、扳倒井等省内外知名酒企。
    “山东是白酒消费大省，也是产酒大省，但产业现状是有高原、无高峰，省内你争我抢，省外没有影响。”该人士称，当前省里非常希望培育一两家‘洋河’‘泸州’，让鲁酒在全国高端白酒市场能有一席之地。
    对此，《意见》中的表述也非常清楚，将大力培育白酒骨干企业，培植2家主营收入过百亿元的全国白酒领袖品牌，5家主营收入过30亿元全国白酒知名品牌，20家主营收入过5亿元全国白酒区域品牌。
    从全国情况来看，A股18家白酒上市企业中，有5家2017年营业收入超过100亿元，分别为贵州茅台（600519）（582亿元）、五粮液（000858）（301亿元）、洋河股份（002304）（199亿元）、顺鑫农业（000860）（117亿元）、泸州老窖（000568）（103亿元）。
    多位酒水行业人士告诉经济导报记者，山东绝大多数白酒企业销售收入在10亿元以内，业内普遍认同超过30亿元的企业只有景芝、花冠、扳倒井3家，它们也是最有希望冲击百亿规模的企业。不过，若仅凭现有模式去做，3年内肯定无法实现，惟一的捷径就是“买买买”。

没有谁强大到能收购对手

    经济导报记者注意到，虽然鲁酒市场竞争激烈，但自2012年联想集团4亿收购孔府家酒后，市场再难现大规模整合，期间只有景芝酒业收购临县的齐民思酒业。
    “没有哪一家企业强大到能够收购另一家对手。”上述业内人士道出了其中原因，鲁酒市场现状颇有战国七雄的味道，大企业无力兼并其他大中型企业，收购小酒厂又没有任何意义，而规模以上酒企又以民营居多，整合与否政府很难干预。
    但从资本市场来看，上市白酒企业偏偏以国企居多。据同花顺统计，18家上市酒企中，11家是由地方政府或地方国资委控股，民营企业占比不到4成。其中，2017年营业收入超过60亿元的7家上市公司清一色都是国企。
    对于发挥资本市场作用，《意见》将“支持企业兼并重组和改制上市，提高产业聚集度”单列出来，提出鼓励支持兼并、收购省内外白酒企业，积极引进具有品牌、资金、管理和市场优势的省外知名企业。
    而从省情出发，有行业人士建议，效仿地炼行业的山东炼化能源集团，成立由龙头企业和国有基金共同持股的联合企业集团，将是山东白酒企业做大做强的模式之一，另外培育地方国有白酒企业借壳上市，也不失为一种有效途径。

共识下的“纷争”

    说起山东白酒行业现状，行业内多有一个共识，即各大山东白酒企业长期搏杀于百元以下价位的低端酒市场，且面临省外名酒的强势竞争，产品已无高利润可图，打破局面的不二法门就是走高端化，在更高的价格区间内打市场。
不过具体到行动上，各大龙头企业似乎各有想法。
    3月下旬，借第98届全国糖酒会之机，山东省白酒品牌培育发展联盟成立大会在成都举行，从大会介绍来看，主办单位是山东省企业技术进步促进中心，联盟的首届理事长则是扳倒井董事长赵纪文。
    据扳倒井官方微信披露，当天有15家白酒企业在联盟宣言上签字，排序是扳倒井、景芝、琅琊台、古贝春、泰山、天地缘、景阳冈、百脉泉、花冠、趵突泉、云门、兰陵、红太阳、孔府家、欣马。
    而就在今年1月，山东省白酒协会主办的“高端鲁酒战略发展联盟”成立大会在济南举行，当选该联盟首位轮值主席的则是花冠集团董事长刘念波，有报道称，景芝、国井、花冠、泰山、趵突泉及兰陵等60余家鲁酒企业参加了这次会议。
    “都有做领头羊的想法，但具体到市场上则各自严防死守，谁都不服谁。”行业人士认为，当前鲁酒企业间的协作，仍处于非常浅层次的阶段，即便成立联盟也很难在产业整合上起到实质性作用。
    该人士认为，打造鲁酒高峰，落到执行层面上，需要企业真正为鲁酒未来打算，政府则需要遵循市场规律，拿出具体的政策，让企业明白需要放弃什么利益，会获得怎样的回报，既要给企业打“兴奋剂”，也要让他们吃“定心丸”。