2018年6月2日，花冠集团花之冠年份储藏17年新品发布会在菏泽五洲大酒店开幕。花冠集团董事长刘念波，花冠集团总经理冯震，花冠集团副总、营销公司总经理、葡萄酒销售公司总经理蒋晓莉，花冠集团副总、花之冠销售公司总经理安申岭，花冠集团副总、中国鲁雅香白酒研究所所长王金亮，鲁雅香事业部总经理黄枫等以及红高粱名酒论坛、新食品杂志社等新闻媒体、菏泽地区的经销商代表登共计200余人参与。
    刘念波首先致辞。他讲到：自2016年以来，中国酒业的市场环境已经发生了强烈的变化。中国白酒市场呈现整体消费升级、中产阶层群体扩大和大众白酒对高品质酒类需求增加等趋势，次高端白酒市场容量急剧扩大。山东作为白酒产销大省，次高端市场缺少领头羊。花冠作为山东的领军白酒企业之一，“给齐鲁大地提供一瓶好酒”责无旁贷。花冠集团推出的花之冠鲁雅香，就是经过60载的积淀，以精益求精的工匠精神，生产出来的符合齐鲁地域及齐鲁文化的一瓶好酒。
    高端好酒，品质唯上！老酒、陈酒就是好酒，自2002年举办第一届“九九储酒文化节”以来，已连续举办16届，今年将是第17届。每年现场储酒2000吨，这也是我们今天推出的花之冠年份储藏17年产品的基酒，这个产品具有：色泽晶亮透明、陈香优雅、绵甜圆润、余味爽净、陈年味风格突出的鲜明特点。2018年是花冠集团的重要战略年，为此集团成立济南营销中心，采取双品牌+双组织运营模式，面向全国、全行业整合了数十名优秀市场管理、销售人才。我相信，在集团的鼎力支持下，在各位的共同努力下，花之冠年份储藏17年一定取得优异的市场表现。
    关于鲁雅香产品的演变与发展历程，安申岭通过扎根花冠17年的工作经历，以时间为节点阐述了花冠集团一路走来的心路历程。不论是从产品研发还是从企业对市场准确认知，从“三四理论”的成型到今天花冠鲁雅香品类的推出，无不凝结着花冠人对白酒事业孜孜以求的进取精神。感人直白的话语，赢得了现场与花冠集团风雨同舟的经销商们的高度认同。
    鲁雅香作为花冠集团未来的重拳打造的高端品类，究竟有有什么值得期待？面对这样的疑问，黄枫对鲁雅香未来三年绽放计划做了详细介绍。
他  讲到，当前终端经销商经营面临三大困惑，即不促不销、过度促销、价格倒挂。与此同时，消费者面对市场琳琅满目的产品，对产品选择面临着一定的困难。究其原因，要么是因为价格太高，要么是品牌影响力差。消费的需求是什么呢？答案是一瓶好酒。为此花冠集团推出的陈年味鲁雅香产品可谓天赐。
    对于鲁雅香产品，花冠集团究竟该如何做好市场保障呢？黄枫从九个层面进行了诠释，一是生动化打造；二是鲁雅润宴；三是鲁雅包房；四是雅士俱乐部；五是回厂游；六是社群聚焦；七是品鉴顾问；八是会议/活动赞助；九是花之冠团队。通过九个方面的全力打造，将为鲁雅香产品营造出不同一般的营销氛围，有效推动鲁雅香的全面市场推广。
    鲁雅香是一个品类，但鲁雅香究竟是什么？鲁雅香产品的价值是什么呢？王金亮道出了鲁雅香价值的真谛。
首先，鲁雅香是鲁地域、鲁文化（儒风雅范一脉相传）、鲁酒酿艺、鲁酒价值、齐鲁人情感价值的体现，是品质中的精神境界。雅，已不是简单的口感、味道，而是成为一种系统的精神感受。
    其次鲁雅香价值可从三个方面体现：一是产区价值，花冠集团位于北纬35°，世界公认的美酒带，地处“黄淮名酒产区”中心区，受黄河和淮河两大美酒河双重滋养，传承“柔雅”精髓。二是技术价值，中国白酒大师卢建春领衔，由以姚元滋为首的8名国家级白酒评委组成的专家团队，潜心研究齐鲁文化和鲁酒酿艺，创新传承古法工艺。三是工艺价值，“三雅两长”酿酒工艺的提炼总结对鲁雅香品质提供保障。
    对此，鲁雅香的口感特色总结为：酒体微黄透明，香气清雅四溢，柔和谐调，悠长舒适，陈年味突出。闻香微醺，不偏不倚；入喉沁魂，中和优雅。
    随着时间的推进，晚宴开始，冯震代表花冠集团致祝酒词，他讲到：今年是花冠集团的重要战略布局年，也是鲁雅香的战略始发年。经过17年的积累与沉淀，鲁雅香破茧成蝶。鲁雅香传承了2500年的孔孟雅学文化具有鲜明的黄淮名酒带地域特点。我们愿与各位共同将鲁雅香打造成中国中度白酒高端典范。
    最激动人心的时刻是晚宴期间的抽奖环节。据了解，为了准备此次新品发布会，花冠集团斥重金设置了四个等级的奖品，最惹人注目的就是特等奖，价值40.28万元的奥迪A6L轿车一部，同时一、二、三等奖价值也不菲。随着晚宴的推进，在文艺节目的穿插进行中，一轮轮的抽奖成为整个晚宴最劲爆的环节，随着一、二、三等奖的颁出，大家对最后大奖的期待更加热切，直到最后一个节目梅艳芳模仿秀的结束，期待已久的时刻终于来了。刘念波作为抽奖嘉宾上台，在123的数字喊出后，大奖最终尘埃落定，被菏泽曹县的一名客户获得，此时，活动在一片欢呼喝彩声中落下帷幕。（陈子夜）