◆经济导报记者 戚晨
9日，由中国国际文化艺术中心和山东教育卫视联合主办的2018中国艺术教育行业发展高峰论坛在济南举行。
“山东省艺术教育经过多年发展，已经初具规模，在各地区都有知名教育品牌建立，然而与其他发达省份的艺术教育品牌相比仍有一定差距。随着艺术培训的风口扩大，未来山东的艺术培训不能再走传统扩展的老路，在避免功利化、商业化的前提下，山东艺术培训应该不断突破自身发展瓶颈，培育出更多优质品牌，使得儿童及青少年群体真正受益。”山东省艺术培训行业协会会长魏云超对经济导报记者表示，艺术教育受到社会各界广泛关注，艺术培训甚至成为一个孩子成长过程中的“标配”。
从“草莽时代”奔入“白金时代”
一组数据显示，截至2017年底，全球艺术教育市场份额已超过590亿美金，并以年均5.8%的速度增长。中国的艺术教育市场也已超过80亿美元，近年以13.9%的速度高速发展，被公认为是一个高速成长的行业。
“吉他是乐器培训中非常小众的一个分类，与钢琴等从4岁起就可以接受培训不同，吉他培训往往青年甚至成年人接触得更多。但是目前看来，越多越多的家庭愿意让孩子接触到这项小众的艺术门类。”在济南多多岛吉他培训学校的总部校区内，下午5点后陆续放学前来训练的学员中，有不少小学生的身影。学校创始人魏敏从儿时开始接受艺术培训，在大学时选择了吉他这个“偏门”艺术门类。从大学开设吉他社团到现在成立学校，魏敏笑言，自己经历了培训学校从“草莽”到“白金”的不同历程。
“很多家长在孩子学习了一段时间后，总是会咨询，孩子目前的水平能达到几级，或者一定要通过一种考核方式判定孩子的水平。但艺术是不能用单纯的评级来衡量的。”魏敏对经济导报记者表示，他们学校不会单纯去衡量孩子拥有多高的水准，而是更注重孩子在乐理、乐感以及音乐素质、美学等综合素质方面的培养，这些培养模式都与国外艺术培训接轨。
中国国际文化艺术中心副主任张芝兰认为，教育培训市场走过了办班招生的草莽时期、加盟招商的黑铁时代、融资扩张的青铜年代，正迈入品牌经营的白银时期，这一时期，品牌的知名度、美誉度、忠诚度将决定谁能成功跨入资本运营与品牌经营共舞的黄金时代。
“走内涵式、集约式发展的道路，摒弃粗放、低效的增长方式，艺术培训市场也需要实现新旧动能转换。”在淄博少儿美术中心，校长侯斌推出了《“水墨韵动”少儿中国画教学法》特色品牌课程，这种利用新科技手段的教育方式，让在互联网时代长大的孩子们也爱上了中国画。侯斌对经济导报记者表示，艺术培训学校未来几年更应该开发面对少年艺术素养的“轻培训”，无论从基础教育端还是从成人艺术培训端，艺术教育都应该乘“互联网+”的东风，借助新的信息技术获得发展。
“在急剧变化的时代，教育的价值不仅在于让孩子能够认清现实，更重要的是引领未来。对一个国家来说，创新型人才的培养无疑是非常重要的。从社会发展的变化和需要来看，对人的素质要求在能力和创造力方面尤为重要。培养创造性人才是素质教育、艺术教育的需要，更是社会发展的需要。”山东省教育厅体卫艺处处长孙乐表示，艺术教育作为构建创新人才培养体系中不可缺少的重要一环，要重点发挥其特殊的教育功能，它在培养学生良好的审美能力、健全的人格心理、活跃的创新思维等方面，具有其他学科不可替代的突出作用。
应避免功利性开发
“你可以叫得出新东方、学而思和大智，但是你可以叫出哪一个艺术培训机构的品牌名称吗？这是行业内一个比较尴尬的现象，但是也给了山东教育品牌向上生长的动力和空白。”魏敏目前正在布局山东6个分校的建立，他认为艺术培训行业中还没有出现像K12培训这样具有较强实力和一定品牌影响力的培训机构。一些没有品牌或品牌信度不高的中小机构，没有规范的管理，缺乏研发力量和具有自身特色的课程，没有能力引进高水平教师，极其缺乏竞争力。培训机构的普遍现状是形成了万箭齐发、千帆争先的局面，导致市场集中度偏低。
早在2015年1月26日，教育部发布了《关于推进学校艺术教育发展的若干意见》，提出2015年开始对中小学校和中等职业学校学生进行艺术素质测评。这表明艺术教育培训行业的春天已经来临，下一步品牌化将成为行业发展的关键。
魏云超预计，未来5-10年，山东教育培训业的品牌化格局将会形成新局面，最终将形成像家电业和IT业那样大品牌割据市场的格局，各大品牌在自己的领域内不断圈地扩大，将标准化和专业化的运营模式向全国推广，这也将是中国艺术教育培训行业的未来发展格局。
山东省高等学校艺术联盟主席高启光表示，利用品牌优势在各个领域进行扩张，不但是教育培训细分行业的必行之路，也是艺术教育培训的发展趋势。艺术教育培训市场也将如此，通过某个优势品牌对领域教育资源的整合，进行全国扩张。
魏云超对经济导报记者表示，随着大环境的不断改善，山东教育自主品牌正在逐渐建立。在这样的风口推动下，下一步山东也将孵化出众多走在全国前列的艺术教育品牌，形成高端化龙头品牌，而这些机构的发展势必也将带来行业的整合。
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