◆导报记者 韩祖亦
两年前热播剧《欢乐颂》里,精英女主安迪“一言不合就喝水”,火了330ML就要十几元的依云矿泉水,也刷新了国人对高端矿泉水价格的认识。 乘着消费升级的“东风”,看到国外高端矿泉水市场前景的农夫山泉,也推出了一款高端矿泉水,价格甚至更加惊悚。 经济导报记者在济南大型超市卖场里看到,一瓶玻璃瓶装的750ML“农夫山泉天然矿泉水”,标价46元,比很多红酒都贵。 你喝的最多的“农夫山泉饮用天然水”就放在旁边,550ML的2元,1.5L的只要2.2元。“天然矿泉水”和“饮用天然水”的价格,相差了42倍,这是为啥? 农夫山泉介绍,这个“天然矿泉水”,是取自“长白山莫涯泉低钠淡矿泉”——— 你喝到的就是长白山的春夏秋冬; 是高端饮用水,也是艺术品; 是高端饮用水,也是人与自然的对话; 像选择红酒那样选择水…… 看了这些宣传文案,你是不是觉得喝了这口水,就瞬间飞升成艺术家了。 舍得花这钱“变身”的人多吗? “买的人的确不多,拿起来看的倒是不少。真的太贵了,这一整排矿泉水货架,这个最贵,比旁边那些果汁还贵不少。”超市工作人员说。 在淘宝的农夫山泉官方旗舰店,这种高端玻璃天然矿泉水750ML×8瓶的产品,原价520元,活动价320元,月销109笔。 “土豪们”喝过后,感觉如何呢? 尴尬的是,在不多的评价中,消费者“清一色”在夸“瓶子很好看”,“就是冲着瓶子买的”,但很少提到水,好像买的是个玻璃瓶,里面的矿泉水只是附加赠送的小礼物一样。 这也难怪,天价矿泉水的“卖点”中,“瓶子好看”那是一致的。 不过,就算是卖瓶子,农夫山泉的瓶子也需要再进步。这口水值多少钱,那就见仁见智了。 业内人士认为,水源地概念已经被国内的水企过度利用,为消费者讲好故事,成为今年水企抢占市场的主要抓手。
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