◆导报记者 吴淑娟 济南报道

    “全省展览业发展呈现持续健康扩张的良好趋势，扩大对外合作的优势和潜力正在加快形成，初步形成了以济南、青岛为龙头，潍坊、临沂、威海、烟台、东营、泰安为支撑的梯次发展格局。”3日，山东省商务厅副厅长王洪平在中国会展业绿色可持续发展合作交流暨山东省展览业对外合作推介对接活动上表示。

对外合作推介会展业

    当日，济南、青岛、烟台、泰安、临沂5市分别就城市会展环境及招商合作意向开展专题推介，并围绕招引展览机构和展会项目资源，与法兰克福展览、博闻、汉诺威米兰等国际知名展服机构代表和中国农机协会、中国制药装备协会等单位开展了深入交流洽谈，分别与知名展览机构进行战略合作框架协议签署、项目对接洽谈。
    据王洪平介绍，2017年山东举办各类展会930个，展览面积1132万平方米，办展数量和面积分别比上年增长8%和9.7%，在全国各省市排名位居第四；先后有8个展会、1个展馆通过UFI认证。2017年山东认定了中国广饶国际橡胶轮胎展、青岛国际机床展等首批12个品牌展会，并将环保型展台搭建等标准纳入评价指标体系并赋予较高权重，推动品牌展会发挥示范带动作用。
    “但山东缺乏知名品牌会展；省外展平台多、深耕国内市场效果好，但参展资源整合效果差，标准不统一；境外参展宣传效果好、经贸对接实，但存在参展方式简单、营销手段少等问题。”王洪平表示。
    据介绍，当前山东会展业场馆数量多、面积大，但结构不合理、功能不完善；会展主体稳步发展，龙头企业少、办展主体单一；数量规模不断增加，但巡回展占比高、自主品牌展会少；题材内容日益丰富，但消费型展会比例大，同质展会多；会展城市梯次发展，但会展主题空间布局结构不优化；区域位置优势明显，但会展资源流失严重，呈“边缘化”态势。
    “中国部分展会品牌陷入了越大越好的误区，与国际知名品牌展会相比，品质上的差距是主要的。”法兰克福展览（上海）有限公司总经理李庆新表示，国际化展会品牌要经历三个阶段，即提高国际化程度，具有国际竞争力和全球影响力。顶级展会需要在展会规模、参展商、观众代表性、是否新产品首发平台等方面达到一定要求。
    商务部服务业贸易和商贸服务业司副司长丁慧茹当日建议，展会要加快国际化发展，并充分利用一带一路发展的利好，加快国际化进程，此外还要深化大数据应用，借力互联网发展。

打造全省产业形象领头羊

    济南市会展业协会会长、山东国际会展管理有限公司副总经理周建军当日透露，济南市政府日前出台了《会展业发展三年行动计划》，加大品牌展会补贴力度。鼓励会展企业走向国际市场，自主举办境外展会，提高自有品牌展会影响力；支持会展企业与国际知名会展企业合作，共同举办境外展会，提升会展业国际化竞争力。鼓励、支持外资和各种经济成分的知名会展企业，参与济南展馆及配套设施建设和运营。
    “在济南举办并引领行业发展、有利于产业结构调整和优化的专业展会、可拉动经济增长、促进产业融合的综合性展会、符合国家或济南市重点产业规划的新兴题材展会，根据展览面积可获得5万-80万元不等的财政补贴。”周建军表示。
    王洪平透露，山东将加快引进一批国际知名办展机构，打造一批知名品牌展会，培育一批会展龙头企业，增加一批新兴市场和新行业参展项目。到2020年，展览总数增加5%，其中5000平方米以上的展览数增长8%，展览总面积增长20%。全球展览业协会(UFI)认证品牌展会2-3个，在国内具有较强影响力的品牌展会达到10个，培育潜力展会品牌20个。
    将选出重点行业作为打造全省产业形象的领头羊，以山东品牌扶持企业品牌、产品线上线下营销整合，因地制宜规划系列营销组合。从展览营销、市场体验活动、世博平台促销、国际媒体采访到广告宣传、数字营销等，加强与品牌企业及产业商协会合作，提高山东优势产业和品牌在国内、国际市场的能见度与知名度，在提高山东及品牌企业在国内外市场美誉度的同时，带动经贸合作的双赢。针对量大面广的中小微企业，开展“中小企业开拓国际市场直通车”“展会现场视讯采购”等服务。推进境外市场营销网络平台建设，带领和鼓励品牌企业通过建设海外市场营销网络、境外展示营销中心、零售网点等，扩大市场占有率和影响力。