五一假期前夕，国务院正式下发《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见（国办发〔2018〕26号）》，明确支持探索医疗机构处方与药品零售信息共享，探索放开院外处方和第三方配送。此举可能给药品新零售企业带来新一轮销售增长？

中国药品市场规模达1.84万亿元

近年，药品流通市场维持销售规模稳步增长，且药品流通对社会的经济贡献正在逐步加大。

从销售品类来看，西药类销售占据主导地位，销售额占七大类医药商品销售总额的74.4%，其次为中成药类占15%。

在销售区域结构上，区域间仍有较大差距，华东、中南销售额占全国销售总额比重约6成。2016年销售额位居前10位的省市依次为广东、北京、上海、浙江、 江苏、安徽、山东、河南、四川、云南。

传统、线上售卖都卖不动了？

药品销售的传统渠道包括医院、零售药店和诊所。网络渠道目前已发展出B2B、B2C、O2O这几类运营模式。现药品销售渠道的成果显示，两种售卖渠道正受到掣肘。

A、传统渠道卖不动

麦肯锡发布《中国医院药品报告:深度洞察》显示，2016年中国医院药品销售额达7340亿元，同比增速持续放缓，但处于健康水平。不过，随着“全面取消药品加成”和“限制药占比”等政策的推进，预测医院的药品销售份额将持续下降。

动脉网最新数据显示，不仅医院药品销售额下降，整体医药零售行业的市场规模增长也趋于缓和，同比增速甚至比医院销售额同比增速低。

B、线上零售也不好过

现医院外的国内药品零售市场仍主攻在线下药店，线上零售业务占比较小。

前路何解？

国家政策对线上市场的限制与医药健康产品的特殊消费属性使得B2C模式难以为继，不过这也让打通线上、线下药店平台的O2O模式，与“新零售”模式有了可乘之机。

医药新零售能带来医药营收的业态融合，让消费者在享受购买药品便利的同时，还能利用大数据实现健康管理和疾病防御。不过，中国医药电商仍处于初级阶段，还存在一些关键的难题亟待解决。未来，完善技术、开阔线下布局、提升服务质量将是电商巨头占领医药健康新线上市场的关键。