◆经济导报记者 戚晨 沂南报道            

    进入4月，曲阜的“孔子修学游”“快乐学六艺”等系列文旅研学线路火爆。仅清明节期间，“三孔”景区就接待中外游客12.8万人次。“旅游+传统文化”“旅游+农业观光”等多形式文旅产品吸引了来鲁游客春游的热情。
　 “山东一直在积极探索文旅‘联姻’的文旅小镇、田园综合体、乡村旅游、研学游、非遗游等多种方式，游客对文化内涵需求旺盛，未来文化在旅游中所占的比例要逐步增大，尤其是针对山东特色的差异化文旅产品的开发，成为摆在行业人士面前的一道课题。”山东省旅发委主任于风贵对经济导报记者表示，国内目前已有很多成功案例可循，如横店影视城、上海迪斯尼、桂林刘三姐等既是旅游观光的风景区，也是文化传播体，山东也亟待探索“鲁味儿”特色的文旅产品。

诗旅情怀加速“新旅游”

    “阿姨，这就是传说中的杏坛吗？《论语》中很多故事是不是就在这里发生的？”25日，在曲阜市三孔景区内，来自哈尔滨市青少年游学团的李云修，在老师及其他35位同学的伴随下，游览了“三孔”景区。作为“跟着孔子去游学”系列活动中一支普通的研学团队，导游员深入浅出地讲解，让包括李云修在内的所有同学了解到真实的孔子故里。随后他们又跟随导游一同学习了“六艺”，体会到古人学习的乐趣。
　 据了解，2006年，曲阜率先发起了“孔子修学游”，“三孔”景区朝觐、观瞻、感悟型修学产品，孔子六艺城“快乐学六艺”，孔子文化学院“跟着孔子去游学”等，受到广大研学游团队及游客的青睐。
  为丰富朝圣之旅的观瞻性，曲阜市又成功恢复了春季祭孔、秋季祭孔，中国曲阜国际孔子文化节成为国家重要的文化节庆活动；恢复了国家级非物质文化遗产———祭孔大典，挖掘推出中华成人礼、尼山取土取水仪式、开笔礼等演艺活动，成为“旅游+文化”开发、营销的典范。
  “上周，‘三孔’景区票价整体降价，作为以孔子文化为核心的传统景区，就需要深挖孔子文化、论语故事以及非遗习俗等来提升景区的内涵，从另外一个新业态吸引游客，这是市场倒逼下必须进行的改革。”济宁市旅游局局长杨凤东表示，目前游客们不仅需要“走向远方”，更需要配合“诗与情怀”，目前“三孔”景区的收入来源已经在转型依靠新旅游产品来推动，从单一的孔子故里游走向休闲度假、全域旅游等业态，朝着综合旅游目的地、旅游小镇等更多元化的旅游产品方向发展。
    杨凤东介绍，以曲阜市为例，2016年曲阜市国民生产总值416亿元，仅旅游消费总额就达179亿元，旅游就业人数近13万，占城区就业人数的35%，全市接待游客1100万人次，达到本地常住人口的16倍，旅游及其相关产业增加值占GDP比重达到20%以上，旅游产业已成为该市的支柱产业。
    “除了传统文化之外，针对‘80后、90后’的旅游市场，我们推出了‘文化国际慢城’项目。尤其是一些高端民宿建成后，已经吸引了来自世界各地的青年来曲阜探索孔子之外的其他风情。”杨凤东介绍，曲阜的辐射作用，也带火了济宁市其他的旅游产品和文旅项目，形成了旅游的新动能。
    旅游不再是简单地看山看水，而是赏山赏水品文化。于风贵对经济导报记者表示，山东不仅是旅游大省，更是文化大省，从经济和产业角度讲，文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。两大产业相互交融、相得益彰，也让“好客山东”承载了更多优质的文旅亮点和资源。

发生1+1>2的化学反应

　　“文化和旅游融合发展不是简单相加，而是有机融合，不是简单的物理叠加，而是复合的化学反应。”国家文化和旅游部副部长李金早在刚刚结束的2018中国旅游年会上表示，文旅融合，一定能取得“1+1>2”的效果，更好地满足人民群众日益增长的文化和旅游美好生活需要。
    在“沂蒙精神”“红嫂精神”发源地，红嫂们手工缝制的生肖花布玩偶、自己纺织的老粗布以及用当地秸秆编织的背包，这些最接地气、最“土”的文化旅游产品吸引了不少游客争相购买。在“红色旅游”主题之外，当地通过“文旅联姻”的思路，鼓励特色纪念品的开发和创作。
    据统计，2017年中国旅游直接投资超过1.5万亿元，同比增长16%。未来我国旅游度假产业规模将达10万亿级，成为支柱产业，文旅产业依然是最值得投资的产业之一。我国旅游从小众走向大众，正进入旅游消费市场与文化、产业、金融、投资等多重要素市场互动、良性循环发展的新阶段，蕴含着巨量的投资空间和潜力。
    来山东投资文旅项目的聚贤达投资基金管理公司董事长陈言刚认为，山东旅游文化资源丰富，通过设立山东旅游产业投资基金助力山东旅游转型升级，积极支持山东乡村旅游、工业旅游、新业态发展，也会拉动山东新旧动能转换旅游项目的升值潜力，在文化旅游的基础上产生无限延伸的效果。
　　“目前山东旅游还是以传统景区为主，休闲度假、康养、亲子和乡村旅游还在发展中，在供给侧的优化和调整下，有很大的发展机会。发展文旅结合特色游，首先是需要吸引优质投资，品质消费的升级对资金要求更高，但现在旅游投资回报期较长，投融资渠道和投资模式还没有建立；其次是缺人才，专业的运营团队、提供品质服务的人才缺口还比较大，最缺的还是好的创意和思路，换言之就是缺内容。”中国旅游产业信息化委员会副主任曾涛对经济导报记者表示，山东文旅品牌的形成，就会打造“旅游+文化”的大IP，不仅可以挖掘山东优秀文化传统资源，更可以促进山东文化、旅游内容的推广，在新旅游时代输出融合体验。