◆经济导报记者  吴淑娟     

    因“吐槽”鸿茅药酒引发跨省抓捕事件的广州医生谭秦东日前取保候审，继续引发舆论关注。而内蒙古鸿茅国药股份有限公司法定代表人鲍洪升此前成功运作的“护肾宝”、“美福乐”系列减肥产品、藏药“芒交”、婷美内衣等品牌也浮出水面。这些凭借类似于鸿茅药酒广告轰炸战略出名的品牌现状如何？经济导报记者就曾经风靡一时的婷美内衣进行了调查。

在济南市场火热不再

    工商资料显示，1999年，鲍洪升与总部位于北京的“婷美”集团保健科技有限公司共同开发“婷美”保健内衣，独创“把产品特点变为消费需求”的营销模式，使“婷美”在两年内成为国内惟一具有独立知识产权的知名品牌。
    经济导报记者近日调查发现，如今婷美内衣几乎在济南市场销声匿迹。目前，济南市内婷美内衣销售店铺寥寥无几，除去华联商厦、振华商厦这样的老牌百货企业，专卖店形式的店铺主要分布在济南周边县区，数量不足10家。
    “婷美内衣主打美体塑身，也有普通内衣，价格从百元到几百元不等，销售不温不火。”18日，济南振华商厦婷美内衣专柜工作人员告诉经济导报记者。
    据该工作人员介绍，塑身美体曾经是婷美内衣最大的优势，但随着各大品牌内衣纷纷增加功能性内衣产品，这一优势已不复存在。而目前有塑身需求的中青年消费者则更多选择网上购物，商场内销售没有价格优势。婷美内衣主打的产品塑身衣销售量一般，远远比不上普通内衣的销量。
    经济导报记者当日发现，相对于爱慕、古今等内衣专柜不时有顾客购买，婷美内衣专柜少有人光顾。
    “婷美内衣最火时满大街都是，电视、报纸、广播上广告轮番轰炸。一套塑身内衣八九百也不愁卖，最高的时候每天店里的销售额一两万元。”18日，曾经加盟婷美内衣开设专卖店的叶媛媛回忆起初做婷美内衣时的盛况唏嘘不已。
    叶媛媛开设的婷美内衣专卖店早在2009年改头换面做起了童装。
    “2003年和几个朋友合伙在大观园附近做了个店铺，当时美体塑身内衣概念刚出来，特别火，头一年就挣了30多万。”叶媛媛告诉经济导报记者，由于当时美体塑身衣是新产品，经常搞买一送一的促销活动，销量逐年上涨。但从2008年开始，销售明显走不动，利润月月下滑。到2009年，叶媛媛果断转行了。

官网冷清停止更新

    经济导报记者登陆婷美集团官网发现，其页面上有26款内衣产品，涵盖防辐射服、塑身衣、普通内衣，但全国专柜分布图点开为空白。
    在婷美集团官网首页显示的婷美天猫直营店、当当网直营店、京东商城直营店、亚马逊直营店、工商银行融E购链接中，仅天猫直营店、京东商城直营店还在正常运营。
    经济导报记者在婷美天猫直营店看到，销售量最多的是一款价格为139元的内衣文胸，销量达到121039笔。一款售价为269元的塑身连体衣月销量达到2095件，累计售出93876笔。
    而婷美集团官网最后一次更新的“婷美动态”，显示为2015年3月9日，内容为婷美亿元铸造微商，推出“事业合伙人”计划。

广告运作品牌显脆弱

    据媒体报道，2006年，鲍洪升出任内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长，成为鸿茅药酒的掌门人。其先后与陈宝国、张铁林、德德玛、雷格生、黄健翔等知名人物合作，借势推广鸿茅药酒，再次让鸿茅药酒销量暴增。其参与的婷美内衣崛起过程与鸿茅药酒的运作手法极为类似。
    经济导报记者通过“天眼查”查询发现，1999年，鲍洪升做起了婷美内衣，将内衣卖点由保护颈椎改为“变美”，找到蒋雯丽、李湘、倪虹洁等明星作代言，同时，以买断专柜的方式，使“婷美内衣”12天内火爆京城，在北京日销售额突破200万元。
    “梳理鲍洪升运作过的品牌，我们看到其主要围绕保健品行业展开，表现出广告轰炸的共性特征。”品牌专家刘成选19日接受经济导报记者采访时表示。
    刘成选告诉经济导报记者，鲍洪升运作品牌基本思路是制造产品概念、炒作概念、猛砸广告。利用电视、广播炒作、电话热线直销等几种形式，找一些影视明星作为产品代言人，在媒体上（尤其电视媒体）采取地毯式轰炸。
    “这一运作方式与当初火遍全国的秦池酒等依靠大量投放电视、广播广告成名的品牌类似，品牌美誉度和内涵缺乏支撑，经不起意外事件的冲击。”刘成选表示。
    而婷美内衣通过“美体塑身”的新概念一炮而红，大量广告投放带动期营销火热了一阵。但随着国内外内衣品牌分类、功能更加齐全，单一美体塑身优势越来越小，加之互联网营销方式带来的冲击，消费者可供选择的机会增多，缺少了广告支持的婷美自然火热不再。