“太贵了，回到老家，秒变穷人，电影都看不起了。”2月17日，临沂市平邑县时代国际影城，“3D/70元、2D/60元”的价格，让从青岛返回老家的胡先生感到吃惊。“在青岛看一场4DX电影，价格不过30到50元之间；县级城市的收入水平不高，服务设施不是最高端，消费却有点离谱儿。”
    这种“离谱儿”，赶走了送上门的消费——胡先生一行共7人取消了观影计划。即便这样，经济导报记者注意到，当天中午，依然有不少居民走进这家影院排队购票、观影。“充值410元可办理钻石卡，续充200元起，所有影片享有半价优惠”的活动正在进行。据猫眼电影数据，大年初一到初五15时30分，国内电影票房累计突破46亿元。
    “这是县城唯一一家影院，没有竞争者，所以，即便贵了也会有人来消费。”胡先生说出了返乡过年一族的心声——县级城市的商贸流通竞争尚不激烈，个别商品和服务的定价高于一二线城市，老百姓因此要承受高消费。
    比如，同样的一箱养元“六个核桃”，在济南的售价一般不会超过70元，而在县城的综合商超，标价会超过90元。
    电影票售价高，似乎颇有底气——县级城市的院线江湖依然处于寡头时代，早一批下沉县级市场的院线还有充分定价话语权。比如，平邑时代国际影城隶属于浙江时代电影院线股份有限公司，时代院线票房排名全国前十，是浙江省的龙头院线。
    在电影票房整体增速放缓的背景下，影视公司已经陷入影院终端资源的争夺战，身披“地方国企”光环的时代院线能在县级城市吸金几多，值得拭目以待。（导报记者 初磊）