“双11”将至，一些卖家刷单造假问题再次引发关注。记者调查发现，此前刷单多以走量为主，文字好评居多。如今，刷单造假手段更多样，图片、视频等“买家秀”屡见不鲜，令消费者真假难辨。而刷单卖家不仅有小商铺，一些名牌旗舰店也参与其中。（11月8日 新华每日电讯）

　　据报道，一些地下中介专门开设QQ群、微信群，招募学生、家庭主妇等刷单，定制“买家秀”，为商家带流量攒好评，刷“买家秀”已成为“产业链”。

　　无论是何种形式的刷单都是不诚信且违法的。且刷单平台的组织者、参与者还是商家，均难逃法律的责罚。比如，根据新修订的反不正当竞争法，对于“刷单炒信”和帮助“刷单炒信”将会面临二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，甚至吊销营业执照。可见，刷单并不是正当的“营生”。

　　从经营之道来讲，花钱刷“买家秀”再逼真，也终归有破绽；好评再给力，虚假的也真不了。要知道，产品质量不给力，售后服务无保障，只靠“买家秀”来揽客，只能是一锤子买卖。因为，消费者终归会明白“有图不一定有真相”，一旦被坑一次，也就必然会长记性，而且也会形成“负面广告”效应，对商家并不利。

　　从电商环境来看，当刷单为常态时，就如同媒体指出“对电子商务体系的破坏几乎是毁灭性的”。事实就是如此，法律法规规定再严格，监管执法再给力，终归会有盲点和漏洞。如果大多数商家，都善于打法律擦边球，钻法律空子，诚信的经营环境就无从谈起，受到伤害的就不仅是消费者，更是整个电商环境，也就对谁都没有好处。

　　同样，构筑起诚信繁荣的电商环境，不能仅依赖电商平台、商家、监管部门，一定意义上而言，更有赖于“社会共治”。

　　与实体经济无异，背离了产品品质与售后服务质量，依旧是经营短视。花钱刷“买家秀”就是假聪明。