◆导报记者 杜海 青岛报道

    11日，青岛啤酒举行“全球举杯共分享——青岛啤酒远销100个国家暨‘一带一路’市场拓展”发布会，再次调高了自己的“国际化”目标。
    “要扎根中国制造，做强中国‘质’造，发展中国‘智’造。在持续巩固提升海外传统优势市场的同时，沿着‘一带一路’国家积极开拓新市场。”青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波表示。

“三高”：国际竞争力核心

    事实上，青岛啤酒的“国际化”成绩单，足以令众多品牌艳羡：在全球啤酒市场持续萎缩的大背景下，2016年青啤海外销量同比增长12%。其中，西欧市场增长8%，拉美市场增长14%，亚太市场更是爆发式地增长了45%。
    这样的销售增长，意味着该品牌啤酒每天超过5000万次被怦然开启；平均1分钟，全球消费者饮用4万瓶青岛啤酒；每年，全球消费者消费的青岛啤酒瓶连起来，可绕地球119圈，地球往返月球7次。
    值得一提的是，这样的销售份额，并不是以价格战的方式换来。与人们传统印象中的中国制造总是低价位的形象完全不同，“一瓶外来的青岛啤酒，在美国售价是当地啤酒的近2倍，在德国售价是当地啤酒的3倍，在哈萨克斯坦售价是当地啤酒的4倍，但依然很畅销。”青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴对经济导报记者介绍说，鲜明的品牌导向，让青啤的“国际化”拥有了与大多数企业迥异的推进逻辑和行进路径，核心就是高品质、高价格和高可见度。

出口更为创品牌

    在发布会上，中国外文局发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》显示，综合最近3年的调查数据发现，青啤、联想、华为等中国品牌在海外均拥有较高知名度。而在食品、饮料、酒水、餐饮类产品中，青岛啤酒排名第一。在消费者认知度方面，其在部分国家认知度超过90%，尤其在欧美发达国家的整体认知度更高。
    显然，《中国品牌与中国国家形象调研报告》的发布，从另一个维度向消费者呈现了青啤在国际市场上的形象。其中一个耐人寻味的结论是：青岛啤酒是调研样本中唯一一个在发达国家认知程度高于发展中国家的品牌。
    这是其多年以来深耕欧美等发达国家市场的最直接回报，同时也为其进一步升级“国际化”战略、将目标锁定“一带一路”沿线国家等新兴市场提供了注解。
    “从青岛啤酒走出国门第一天开始，出口就不仅仅是为了卖产品，更重要的是创品牌。”黄克兴表示，直到今天，品牌驱动下的发展战略，仍然是他们持续坚持的核心战略。