◆经济导报记者  吴淑娟  济南报道  

    21日，山东发布百年品牌企业培育工程实施方案，将重点培育182家企业，树立“山东制造”整体品牌，成为中国制造走向强国行列的重要品牌力量。

补品牌短板

    据山东省政府副秘书长卢杰介绍，近年来山东涌现出了海尔、海信、潍柴、重汽、青啤、张裕、等一大批国家级和世界级的品牌标杆企业。
    2016年度世界品牌实验室评选的世界品牌500强，中国内地入选品牌共有36个，山东省就占2个（海尔和青啤）；获中国质量奖1项（海尔），提名奖11项，14家工业企业获得全国质量奖，全国质量强市示范城市1个，位居全国前列；培育山东省省长质量奖企业45个、个人25名，提名奖企业41个、个人17名；马德里国际注册商标2484件，申报数量已连续3年居全国各省市首位。全省工业领域拥有全国驰名商标523件、著名商标2739件、山东名牌1406个，分别占全省的96%、92%和99%；11个企业品牌入选中国工业企业品牌竞争力百强，总数居全国第2位；18家企业被认定为国家级工业品牌培育示范企业，183家企业被工信部认定为品牌培育试点企业，总数均居全国首位；10个产业集群被认定为全国区域品牌培育试点。
    卢杰表示，山东工业已经具备了由制造优势向品牌优势、产品经济向品牌经济提升的强大基础。当前迫在眉睫的是，要整合山东工业当前发展的各项优势要素，补齐品牌这一短板，培育一批具有代表山东乃至中国的知名品牌，将规模优势、技术优势、人才优势、质量优势转化为价值优势和效益优势，打一场品牌建设的攻坚战，推动工业经济创新发展、转型升级、提质增效。

六大工程培育百年品牌企业

    山东省经信委主任钱焕涛透露，百年品牌企业培育工程以加快推进供给侧结构性改革为主线，以品牌高端化为目标，总结凝练现有百年品牌的精神内涵和发展经验加以推广，弘扬新时代企业家精神和工匠精神。
    “选择了一批品牌价值高、创新能力强、具有一定规模的企业，通过实施品牌基础、品牌形象、品牌传播、品牌创新、品牌人才和品牌国际化六大提升工程，弘扬老品牌，做强大品牌，培植特色品牌，增强品牌核心竞争力和持续发展能力，打造百年品牌企业，培育工业发展新动能。”钱焕涛表示。
    据介绍，山东重点培育的182家企业2016年主营业务收入2.5万亿元，占全省规模以上工业企业总收入的16.67%（六分之一），主导产品国内市场排名大多在前5位，2016年平均利税率为9.1%，高于全省平均水平0.3个百分点，研发投入强度平均为4.14%，大大高于全省平均水平。
    “抓住这批品牌企业，就抓住了山东工业品牌高端化的主力军和生力军。宣传和树立这些优秀的品牌企业，巩固和增强他们的品牌核心竞争力和持续发展能力，将树立起‘山东制造’的品牌形象。”卢杰表示。
    据透露，到2020年，山东将力争5家企业进入世界品牌价值500强；50家企业进入中国品牌价值500强，整体位次提升，其中10家企业进入前100位；在细分领域培育100家处于领先地位的行业特色品牌企业，品牌竞争力进一步增强。
    到2025年，巩固和提升百年品牌企业的全球市场地位，进入世界品牌价值500强和中国品牌价值500强企业数量再增加，位次再提升。特色品牌竞争力更加稳固，市场占有率进一步提高。