品牌价值是公司占据市场赢得财富的关键。一个有价值的品牌往往能刺激消费者需求并具备极强的定价能力。据福布斯最新公布的2017年全球品牌价值榜，苹果以1700亿美元登顶，华为成为唯一一家入围的中国企业。

　　这也是苹果连续第七年占据品牌榜榜首，其品牌价值较去年上升10%，相当于苹果总市值的21%（8060亿美元）。福布斯给予了苹果极高的评价：它从未停下前进的脚步，在推出划时代智能手机十周年之际，苹果将在今秋推出iPhone 8，万众期待的重大革新有望让这家科技巨头成为首家市值超过1万亿美元的公司。

　　谷歌以1018亿美元的品牌价值紧随其后，这也是谷歌连续第二年屈居第二。由于过去两年分别实现了26%和23%的价值增长，谷歌正进一步缩小与苹 果的差距，公司在Android， Chrome、 Gmail、 Google Play Store、地图、搜索和YouTube 等七大产品线及众多新技术研发正影响这全球数十亿人的生活。

　　微软（870亿美元，上升16%）、Facebook （735亿美元，上升40%）和可口可乐（564亿美元，下降4%）也成功跻身品牌榜前五。

　　福 布斯每年都会在全球考察超过200个国际品牌并筛选出100个最具价值品牌，此份榜单中的100大品牌来自15个国家，美国以56家公司入围独占鳌头、德 国（11），法国（7）和日本（6）紧随其后。科技企业以18家入围成为最热门伟德，前十五名中有9家是科技公司，金融办事业有13家公司入围，美国运通 以245亿美元领衔（第22位），快速消费品有12家公司入围，吉列以192亿美元位居伟德第一（第28名）。

　　电商巨头亚马逊以54%的品 牌价值增长成为增速第一的公司，以541亿美元的品牌价值位居第六，其推出的Prime办事会员数过去两年成功翻倍至8000万用户，相当于2/3美国家 庭成为了亚马逊的用户。Facebook （+40%），星巴克（24%） 和谷歌（23%）同样表现不俗。

　　IBM连续第二年成为品牌价值缩水“第一品牌”，本年其品牌价值下降20%至333亿美元，排名从两年前的第五滑落至第十三。其他遭遇严重品牌价值缩水的包罗汇丰（- 18%）， 卡特彼勒（-11%） 和H&M （-11%）。

　　华为以73亿美元品牌价值位居88，较上一年增长9%，成为仅有的一家入围中国企业。

　　以下是福布斯2017年全球品牌价值榜前20名名单