◆经济导报记者  戚晨

　　围绕“旅游515和全域旅游战略”及山东“十三五”旅游发展规划目标，未来需要增加旅游产品的多样性，提高设施和服务质量，产品直达目标市场，进而实现旅游的独特性消费增长。近日从山东省旅发委获悉，由联合国世界旅游组织参与制订的《山东省旅游产业发展总体规划》（下称《总体规划》）提出了82个战略和340项重点建议，并着重描述了21个旅游示范项目，形成了5个主要国际市场的调研和战略报告。

特色支柱产业发展为战略性产业

　　“有记者曾经问过我，青岛的‘天价大虾’是不是一朝就把‘好客山东’几年的心血毁了？我们应该辩证来看这个问题。如果没有这只‘大虾’，可能我们就不能发现沿海城市在旅游旺季漫天要价的情况，所以这只‘大虾’让我们看清问题，并且迅速对旅游市场进行了整治。”日前，山东省旅发委副主任张明池对经济导报记者表示，青岛旅游并没有过多受到“天价大虾”的影响，这说明“好客山东”的品牌知名度已享誉全国，但这也提醒我们，对于沿海城市和其他欠发达地区，旅游景区的产品和服务质量都有待升级。
　　在专家组的论证中，漫长和丰富多样的海岸线，成为专家们聚焦的重点领域。《总体规划》编制专家组组长贝谢雷表示，为了更好地支持海滨战略的实施，山东应该在旅游带范围内开发旗舰项目，这些项目可包括重建退化的度假区；沿仙境海岸开发新风格的度假区；开发日照重点地标项目，提升城市海滨旅游；根据空间结构规划建议，落实烟台、青岛和威海的规划等。
　　“在欧美国家，海滨城市的度假功能十分突出。比如在夏威夷、迈阿密等美国城市，还有东南亚的普吉岛、巴厘岛等，这些海滨城市和岛屿已经形成了度假的品牌。山东拥有美丽的海洋资源，通过对度假区和休闲娱乐生活的配套，山东的度假品牌也将成为‘黑马’。”贝谢雷说，伴随山东省基础设施迅速改善，尤其是铁路建设取得长足发展，越来越多的旅客进入旅游目的地。这些都是山东旅游产业发展的基础和优势。
　　《总体规划》提出，要推动海滨城市特别是滨水区提档升级，积极引进新型度假风格，发展海滨小众市场，编制海滨腹地地区次级战略。
    “我国已经进入大众旅游时代。与此同时，旅游业全面融入国家战略体系，正走向国民经济建设的前沿。通过旅游规划，山东的支柱性产业也将转化为整体的战略性产业。”张明池说。

“旅游+”多样化提升竞争力

　　“目前我国很多城市都在举行各类营销活动吸引人们参与，比如马拉松，2016年有几十个城市都在打马拉松的牌子，但真正上规模的还是在北京和厦门举行的马拉松。”山东启明星旅游咨询有限公司总经理沙子田对经济导报记者表示，旅游竞争力需要有差异化，而《总体规划》的制订是山东旅游的大事，能够从总体上对各地的旅游差异化进行布局。
　　针对山东省旅游竞争力的提升，贝谢雷提出可实施旅游市场营销战略，除了利用贸易合作、媒体伙伴和外交关系进行旅游营销外，关键还是要注重旅游产品的多样化、差异化和目标营销。
　　“丽江、武夷山、桂林等景区都在搞实景歌舞演出，希望延长游客停留时间。山东如果也想留住更多客源，必须努力在全省范围内开发并提供多样化、特色鲜明的旅游产品和体验，使其能游览山东各个城市的不同景区，享受丰富的旅游体验，以吸引不同的市场。”联合国世界旅游组织执行主任祝善忠在参与制定《总体规划》时提出，山东每个城市都应该制订各自的旅游发展规划，并体现《总体规划》制定的战略和广泛的指导方针。
　　此外，围绕乡村旅游发展，《总体规划》建议成立乡村旅游协会，设立一站式服务中心支持乡村企业，推动产品多样化和现代化，加强乡村旅游经营的质量，加强社区包容性，增加游客购买山东文化产品的机会，提高儿童参与度。
　　“《总体规划》以‘旅游+’为总揽，突出旅游业对文化、养生、养老、医疗、教育、体育、交通、商贸等相关产业的引领带动作用，促进旅游与相关产业融合互动发展，是一部全域旅游发展规划，它将是指导今后一个时期我省旅游业发展的总纲，对全面推动‘旅游+’战略，实施全域旅游发展具有较强的指导意义。”山东省旅发委主任于凤贵表示。

　　导报讯（记者 戚晨）5月19日-21日，由济南市人民政府、山东省旅游发展委员会主办，济南市旅游发展委员会、山东新丞华展览有限公司共同承办的“2017山东(济南)国际旅游交易会”将在济南舜耕国际会展中心举行。2017年的旅交会将继续采用“以卖为主，展卖结合”的运作模式，注重发挥“交易”功能，旅游全产业链产品将集中展示。现场不仅有境内外旅游资源推介、精品旅游线路特卖、特色旅游商品及非遗衍生品交易等内容，还将同时举行多场务实高效的论坛活动。 　　
　　作为推动全省旅游产业发展的重要平台之一，山东旅交会迄今已成功举办了十四届，每年都有来自20多个国家和地区的近400家旅游机构、旅游企业到会参展。