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山东财经网 - 证券 - 金逸影视积极布局二线城市影院市场
金逸影视积极布局二线城市影院市场
加入时间:2017-10-13 16:48:58  来源:

 

中国A股影视板块再添新军, 1016, 广州金逸影视传媒股份有限公司  (以下简称“金逸影视”,股票代码:002905)将在深圳中小板挂牌交易。

广州金逸影视传媒股份有限公司成立于2004年,是国内著名的院线发行和电影放映企业,从事院线发行及电影放映业务,致力于为观众打造完美、舒适、精致的观影环境和震撼的视听体验。自成立以来,金逸影视一直保持着跨越式发展的势头,其拥有的金逸院线在全国城市院线排名中位于前七的地位。

13年的砥砺发展中,金逸影视经营模式采用资产联结为主、签约加盟为辅的发展模式,形成了专业化、标准化的管理和运营机制,牢固地树立了具有“金逸”自身特色的品牌形象。截至2017630日,金逸影视已覆盖北京、上海、广州等50多个大中型城市,拥有直营影院144家,银幕955块,年均观影人次超过5000万。

近年来,金逸影视凭借自身品牌优势、营销优势,在激烈的行业竞争中保持着跨越式的发展势头,营业收入复合增长率、净利润复合增长率均保持逐年上升态势。招股书显示,报告期内,公司的毛利主要来源于电影放映、院线发行、卖品、广告服务等业务。

公司管理层认为,公司资产状况良好、经营活动现金流充足。随着公司处于市场培育期的影院营业收入规模不断扩大,经营状况将逐步向好,则公司在扩张方面的承压能力将有所提高,如能通过股权融资方式获得扩张所需资金,公司盈利能力亦迅速改善。

作为国内院线发行和影院放映行业第一方阵成员,公司始终致力于影院项目的市场开拓,累积了充足的项目储备,确保公司新建影院的成功运作和盈利前景。同时,吸引众多知名商业地产投资企业与公司建立了长期战略合作伙伴关系,不断将其自建物业项目介绍予公司,由此形成了一个良性循环。同时,公司通过长期的经营管理,累积了一整套行之有效的影院管理模式、运营机制以及一大批优秀的管理人才,为影院的盈利能力提供了最有利的保障。

电影迎来黄金时代 积极布局二级城市

中国电影市场处于一个高速发展阶段,2016年票房已经超过457亿元。随着人均国民生产总值的增长和人民群众文化消费意识的提升,全国电影票房每年将保持一定的增速。同时,如果从票房和个人拥有屏幕数来看,还远远落后美国及其他电影发达国家,所以电影仍然具有长时间的高速发展空间。电影产业的繁荣和影院资源的稀缺,为影院项目提供了广阔的市场空间,也必将吸引更多国内外的资金投入电影院的建设。

最新数据显示,今年国庆黄金周期间,电影市场票房约28亿元,其中,前七天票房为23.8亿,将前年的国庆档票房历史纪录(18.63亿)大幅提升了近三成。据统计,有院线资本背景的影片票房优势明显。

金逸影视招股说明书披露,本次募集资金投资项目紧紧围绕公司核心业务,资金拟用于投资建设共40家电影院,这些影院分布在国内一级、二级和三级市场,其中以二线城市为主。

公司表示,这样进行投资布局主要是基于各级市场投资机会的差异性,一级市场相对饱和,市场竞争激烈,公司在该区域的投资主要是巩固现有优势,提升公司品牌;二级市场正处于高速发展阶段,新商圈和居民观影需求增速较快,具有较大的市场空间,将作为公司的重点发展区域;三级市场总体上居民观影习惯尚处于培育阶段,但后续增长空间较大而作为公司的辅助发展区域,这类市场竞争环境较为宽松,公司作为区域市场的新进者面临的竞争较少,投资成本也相对较低。

这三类市场包含城市众多,地域覆盖面甚广,所处经济发展阶段差异较大,电影的消费观念、消费能力、市场竞争环境也各不相同,但各级市场都存在较大的投资机会。通过这三类城市的投资有利于满足不同消费层次的观众的需求。

实行大品牌、大营销策略 五大优势确保后劲

与同行业其它公司相比,金逸影视拥有五大竞争优势。一是公司拥有强大的市场开拓能力,充足的项目储备;二是拥有突出的区域市场领导地位和品牌影响力;三是市场营销优势;四是专业化、标准化管理和运营机制的优势;五是专业的理管团队,出色的人才培养和团队建设能力。

       得益于公司股东方多年的商业地产开发运营经验以及公司自设立以来影城投资经验,公司积累了一大批经验丰富的拓展人员,养成了高度商业地产敏锐度,对于影城项目的选址、方案规划、项目评估已形成了独到的评估体系。鉴于一线城市成熟商圈的影院市场趋于饱和,扩张速度变缓慢,公司加大二、三线城市市场的拓展。同时,公司也关注一线城市新老商圈变动带来的市场机会。

截至2017630日,公司已开业影院144家,遍布国内主要大中型城市。已正式签订租赁协议或者租赁意向书的影院投资项目数十家,形成了充足的项目储备。

在影院租赁成本不断上升的市场环境中,成功的市场开拓和充足的项目储备,确保公司新建影城的成功运作和盈利前景,也为公司市场份额的提升奠定了坚实的基础。

当前同行业竞争激烈、市场割据、新市场拓展难度加大,公司推行营销决胜于银幕之外的发展计划效果非常显著。广泛整合影院、院线、发行方、媒体、企业等多方面资源,实行大品牌、大营销策略,在影片档期和节假日对上映影片进行营销包装,取得很好的市场效果。

自成立之初,公司充分借鉴了国际知名院线的先进管理经验,凭借多年的经验积累,加以融合、创造,形成了金逸股份独特的管理和运营机制,并取得了领先于其他城市院线的运营效率。2016年,金逸院线(含加盟影院)单影院票房产出892.00万元、单银幕票房产出141.95万元,远高于城市影院平均单影院票房产出570.90万元、平均单银幕票房产出约111.01万元。

经过多年的努力,公司已经牢固的树立了具有金逸自身特色的品牌形象,吸引众多行业上下游的知名企业与公司建立稳定的合作关系,同时为公司成为国内一流影视传媒集团奠定了坚实的基础。

                                                                                                                    (经济导报 谢东方)




编辑:JJDBSXL

 

 

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