◆经济导报记者  吴淑娟

    24日下午两点，冷风吹走了蓝天白云，泉城路没有了平日的繁华，不多的路人裹紧了衣服脚步匆匆。

任务下调几百万

    新世纪影城泉城路店，七八个观众正等着电影开场。《机械师2》《湄公河行动》《惊天破》大幅海报十分显眼，影片的精彩片断在大厅的屏幕上循环播放着。
    “和朋友到泉城路逛街，天太冷了，来影院看个电影也算是一种放松了。淘票票买的票，每张22.8元，比猫眼、微信电影票便宜。”周清颜和闺蜜正等着两点半场的《机械师2》。
    经济导报记者注意到，两点半场的《机械师2》检票时只有周清颜和闺蜜及另外一名观众，几乎是包场了。
    “今年影院的日子确实不大好过，大多数影院都完不成票房任务，我们刚刚对全年任务进行了分析预测，估计能完成90%的票房任务。”影城经理李言鲁接受经济导报记者采访时表示。
    据李言鲁介绍，泉城路店有13块银幕，1100个座位，每天放映四五十场。“从前3季度情况看，除了春节档的《美人鱼》拉动了票房外，暑期档、国庆档的票房都不太好。观影人次明显减少，加之泉城路周边5站路就有5个影院，顾客也分流了不少。”
    谈起今年的票房完成情况，李言鲁十分无奈。据他介绍，泉城路周边除了新世纪影城，西邻的绿地、万达皆有影院，东边的恒隆有百丽宫影城，世茂也有万达影城。由于周边竞争激烈，济南新世纪影城对泉城路店今年的票房任务下调了几百万元。“即便如此，泉城路店最多也只能完成90%。”

好影片少是根本原因

    对于票房增速的下滑，李言鲁直言还是今年的电影质量不好，好电影太少。“像去年暑期档的电影《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》，票房全都超了10亿元，出现了井喷。随后的中秋档和国庆档由于时间相隔很近，观影季效应让《港囧》《夏洛特烦恼》赚得盆满钵满。而今年的暑期档仅有《盗墓笔记》勉强过10亿元，《寒战2》《致青春2》都没有产生很高的票房。
    此外，电商的票补力度降低甚至取消也引发了观影人数和意愿下滑。“猫眼、微信、淘宝去年建平台砸钱补贴培养购票新方式，9块9，19块9低价看电影吸引了不少人到影院看电影。但今年的补贴力度很小，也就失去了这部分观众。”李言鲁告诉经济导报记者。
    据李言鲁介绍，今年泉城路店暑期档7、8两月的票房加起来才有去年1个月的票房量，暑期档票房同比下降了45%。而实际上，泉城路店的平均票价还有所下调，从去年的29元下降到了28元。
    “为了增长票房，培养观众资源，现在不再盲目依靠电商活动，而是定期推出一些会员活动，专注于精耕细作。”李言鲁告诉经济导报记者，泉城路店根据不同影片不同节日推出会员优惠、低价、特价票，起到了一定效果。
    李言鲁认为，电影票房泡沫破灭也不全是坏事，而是理性回归。无论是对电影制作方还是影院来说，都应更加充分体会市场决定拍什么电影、放映什么电影，而不应单纯复制以往的成功单品。